字母，例如：IBM

　　文字，例如：GOOGLE

　　名称，例如：DISNEY

　　图案，例如：苹果的标志

　　商标不应同公司和商业名称混淆。公司和商业名称确认的是公司或企业，而商标确认的是公司的产品或服务。

　　然而，基于商标所使用的环境，相同的名称或用语可以同时作为商业名称或商标。

　　数字，例如：Levl's牛仔裤的
　　“501”

　　标语，例如：麦克斯维尔咖啡
　　的“Good to the last drop!”

　　缩写，例如：Budweiser百威
　　啤酒的“BUD”

　　对于一些对非传统格式的商标权利，有些国家（如美国）的法律同样予以承认。这包括含有声音，气味和动画的商标。

　　声音，例如：MGM的狮子咆哮

　　气味，例如：车用油的水果味

　　动画，例如：兰博基尼的剪刀
　　门动作

　　颜色，例如：Owens Corning
　　绝缘材料的粉红色

　　产品形状，例如：Goldfish饼
　　干的小鱼形状

　　包装，例如：Bourbon酒瓶的
　　滴蜡印章

　　建筑设计，例如：必胜客餐厅

　　一些国家（如美国）的法律还以保护商标的相同方式保护“商业外观”。商业外观被定义为产品的整体形象或综合外观，通常包含有颜色、包装形状、产品配置、质地和图形这些特征的组合。