美国服装和鞋类协会（AAFA）于10月7日向美国贸易代表办公室（USTR）提交意见，建议USTR将Facebook、Instagram、Alibaba.com、AliExpress以及DHgate纳入《2026年假冒和盗版恶名市场（NML）审议报告》。该信函表示，尽管Alibaba和DHgate此前已被列入该名单，但Facebook和Instagram迄今为止一直在“逃避追责”。

AAFA代表1100余个服装、鞋履及缝纫制品品牌。上述五大平台，是协会从一份包含38个平台的候选清单中，经由会员投票排序筛选得出。信函显示，2025财年，服装、鞋类和配饰继续占据美国海关与边境保护局查获的前十大商品榜单。AAFA对39件假冒产品开展检测，结果显示41%的产品达不到美国及国际产品安全标准，检出邻苯二甲酸酯、铅、甲醛、镍等化学有害物质。这些不合格产品当中，至少25%是在Meta旗下平台购买，或是通过该平台进行营销推广。

AAFA提出，按照各方意见，USTR“必须将本土平台列入名单，防止危险假冒商品流入线上市场、进入美国家庭”；因为将它们排除在外，相当于向美国和全球消费者“默许从销售假冒产品中牟利”。信函提及Meta平台日活跃用户规模达36亿，同时补充说明，协会并非要求将Meta公司或Alibaba整体纳入名单，仅针对上述点名的具体平台。信函写道：“一些助长欺诈行为、危及美国人安全的最棘手的在线‘市场’，长期以来因总部位于美国而在这一过程中逃避了问责。会员反馈表明，本土平台是问题最严重的平台之一，危及美国人的健康与安全……。”

冒充品牌的欺诈广告仍是AAFA会员在Meta各平台上面临的最严重问题。信函援引路透社2025年11月的一项调查，该调查引用Meta内部文件估算，平台每日存在150亿条“高风险”诈骗广告，年度收益约70亿美元。有会员反馈，2026年2至6月期间，近800个不同的Facebook页面累计产生约2000次举报，因为同一页面不得不被反复举报。另一名会员在2026年上半年，在Facebook和Instagram平台累计下架超12万件假冒商品、逾2.4万条欺诈广告。

Meta的品牌权益保护（BRP）工具将下架请求的上限设定为100条内容或账号，有会员发现，单条广告关联多达1700余条其他广告，这些广告无法被举报。另一名会员统计，在2026年9月的两周内，Facebook平台启动内容下架的平均耗时为22天，而Instagram仅需3天。某服务商会员则表示，平台合规表现尚可，处置行动通常开展及时。AAFA要求平台落实卖家与广告商身份核验制度，公开发布针对重复侵权者的政策，并打通WhatsApp与BRP工具的对接通道。

9月的两周内，某会员在Facebook上搜索一款热门T恤时，搜索结果中100%都是假货，第一周有近800件，第二周有600件。另一名会员在Instagram上搜索同一款热门T恤时，第一周搜出近3000件假冒商品，第二周的数量超过2500件。

一名成员发现，9月份在Alibaba.com上进行关键词搜索时，约95%的结果是正品；另一名会员称，2026年上半年，该平台对约90%被举报的链接完成下架；但也有会员统计，2025年11月至2026年8月，阿里巴巴国际站出现约1200条侵权商品信息，涉及约550个独立卖家，估算营收达50万美元。在AliExpress平台，一名会员关键词检索得出约90%的检索结果符合规范，另有会员表示约95%被举报的商品链接已下架；还有第三方统计，AliExpress全平台生态内存在约3000条侵权商品信息，其中售出的约7.3万件商品为卖家带来了近32万美元的收入。

AAFA介绍，Alibaba平台实行两级重复侵权处置机制。“严重违规”适用“三振出局”规则；而“一般违规”则会累积处罚积分，累计9次违规才会关停账号。欧盟委员会于7月20日以违反《数字服务法》为由，对AliExpress处以5.5亿欧元罚款，据AAFA了解，AliExpress已就此提起上诉。

一名会员提出“DHgate应当被列入黑名单”；各品牌反映，逐个下架商品并不能解决卖家相关的其他商品列表、关联账户或重复违规行为。平台下架比例各不相同。一位成员称收到通知的商品中约70%被下架，另一位成员则称2026年上半年下架率接近99%。成员们认为brand.dhgate.com上的知识产权保护门户是一个有用的举报机制。

信函还提及Goofish/闲鱼（Xianyu）、Shopee、TikTok以及TikTok Shop，但未正式提名列入名单，因为上述平台未能进入前五。多名会员认为，人工智能是本年度最大的变化，不法分子利用AI制作欺诈广告、虚假网站、产品描述以及社交媒体内容。会员同时提到，被称作“顶级高仿货”的高品质假冒产品，正和低质假货一同增多。

AAFA表示，各平台必须遵守与实体商店相同的要求，并在推广和销售假冒产品方面承担“同等责任”。（编译自ipwatchdog.com）

翻译：吴娴　校对：刘鹏