据巴西化妆品、盥洗用品与香精工业协会（ABIHPEC）的数据，巴西位列全球第三大美容及个护消费品市场。即便在巴西这样一个社会与经济多元化的国家，自我护理仍是民众优先考虑的事项。几乎100%的巴西家庭都备有美容产品，其市场份额占全球总量的近6%。

巴西消费者也乐于尝试新产品与新品牌。在此背景下，亚洲美妆品牌已在该国站稳重要脚跟。据《商业日报》（Diário do Comércio）发布的一篇报道，2025年，韩系和日系美妆品牌占巴西化妆品销售额的14%。然而，成功进入巴西市场，不只是向当地消费者供货这么简单，还需要保护支撑品牌的知识产权资产。

从商标着手

通常情况下，权利所有人会先对品牌进行当地保护。在进入市场前筹备商标保护尤为重要，原因在于巴西采用先申请制。因此，借助适当的商标检索来制定申请策略至关重要。

巴西的商标组合应当匹配企业在巴西的商业模式，而非简单复制其在亚洲的商标布局。这不仅需要评估主品牌标识，还需要评估产品名称、子品牌、产品系列以及其他在巴西可能具备商业价值的标识。

亚洲企业还需要留意拼写与音译问题。如果巴西消费者可能使用不同的拼写、音译名称或者读音来称呼某一品牌，那么该版本名称也应当纳入当地商标战略的考量范围。

保护视觉识别标识

但是，正如企业与知识产权专业人士所知，品牌名称并非全部。

包装视觉形象的保护也应纳入上市前战略。巴西法律针对产品外观和外观设计提供多种保护途径，可根据资产特点以及适用法律要求，选择商标保护、工业品外观设计和著作权保护。上述各类保护方式不一定可以相互替代，在满足相关要求的情况下，可叠加适用。

工业品外观设计保护对美妆行业尤其有意义，因为它保护产品外观的装饰性特征，包括包装、容器这类三维造型，以及二维装饰元素。事实上，巴西专利商标局（BPTO）在其《工业品外观设计手册》中明确将包装与容器列为示例：只要符合法定要求，这类产品的三维外观可获得工业品外观设计保护。

著作权同样不可忽视。在巴西，著作权保护不以登记为前提，不过登记可作为证据使用。这一点对于包装和宣传物料中使用的原创美术作品、插画、照片以及其他创意元素尤为重要。

还需要考虑商业外观（trade dress）概念。虽然巴西法律没有单独设立商业外观注册制度，但产品的整体外观呈现，在特定情形下，可以结合多项知识产权权利以及反不正当竞争规则获得保护。例如，《巴西工业产权法》就针对某些可能导致消费者混淆的仿冒行为及使用第三方标识的行为作出了规定。

因此，企业不应把包装保护视为单一法律问题，而应将其视为一系列可能相互补充的权利的组合。

广告、社交媒体与内容

除产品本身外，还需要考虑本地广告宣传活动。美妆营销活动包含大量创意与商业资产，包括照片、视频、美术作品、音乐、社交媒体内容、网红产出内容以及零售展示物料。

从知识产权角度，企业需要厘清本地宣传活动中每一项素材的权利归属，以及相关合同是否为计划使用方式授予充分权利。

当企业与本地摄影师、广告代理、设计师或网红合作时，这一点尤为关键。企业委托制作并支付了内容制作费用，并不能免除其仔细考量相关协议所授予权利范围的必要性。

同样的情况也适用于网红创作的内容。将网红帖子复用至付费广告、品牌官网或其他商业材料前，品牌应当评估自身是否具备相应权利，同时确认合同条款是否覆盖计划使用的媒介、地域、期限以及使用目的。

根据《巴西著作权法》，财产权转让需要满足特定的法律要求，权利转让情形下必须签订书面协议。该法同时规定，在部分情形下，著作权交易和权利转让需要做限制性解释，这进一步说明，清晰界定所授予权利的范围与允许使用方式十分关键。

建立维权与监测策略

最后，保护工作不能止于权利登记。美妆品牌一旦进入巴西市场，就需要开展监测，排查存在冲突的商标申请、品牌或包装被擅自使用、假冒产品以及创意内容被未经许可利用等情形。

合适的维权方式取决于侵权行为类型。视具体情况，可采取的措施包括：向BPTO提起行政程序、申请停止侵害措施、协商谈判、提起民事诉讼；在符合条件的案件中，还可依据反不正当竞争法或刑法采取措施。涉及假冒产品的案件，相关措施还包括搜查扣押行动，以及与当地主管部门合作，在边境开展知识产权查验与执法。

对外国企业而言，尽早评估风险尤为重要。举例来说，针对冲突商标申请提出异议，往往比等待第三方获得注册并建立市场地位要高效得多。

线上侵权也适用同样原则。美妆品牌在各类数字平台越来越多地面临非授权卖家、假冒商品以及视觉标识仿冒问题。因此监测范围不能仅局限于巴西商标注册簿，还需要覆盖消费者实际接触品牌的各类渠道。

合适的战略

对于进军巴西市场的亚洲美妆企业，商标注册必不可少，但这仅仅是开端。

当下，美妆、社交媒体、网红与娱乐产业不断融合，保护品牌意味着保护品牌周边完整生态体系。其中可能包含商标、包装、工业品外观设计、受著作权保护的美术作品与内容、网红及名人相关权利，以及娱乐授权安排。

因此，企业应当在进入市场前就制定有效的巴西知识产权战略，并随品牌发展持续复盘调整。通过识别并保护构成美妆品牌形象的各类资产（同时搭建完善的监测与维权策略），企业不仅能更好保护自身商标，还能守护品牌在巴西市场更广泛的价值。（编译自ipwatchdog.com）

翻译：吴娴　校对：刘鹏