全球生活方式零售商名创优品（Miniso）在马来西亚开设了首家全球级知识产权乐园创新店态Miniso Land，将其品牌沉浸式零售概念作为不断扩展的知识产权驱动战略的一部分引入当地市场。

该门店于2月28日在雪兰莪州双威金字塔购物中心开业。门店占地面积约1700平方米，是马来西亚首家名Miniso Land，也是目前东南亚地区规模最大的一家门店。

该门店位于该购物中心一层，被设计成一个互动式零售目的地，展示名创优品在马来西亚最全面的角色主题商品系列。该门店拥有超过8000个精选库存单位，其中70%以上是与知识产权合作相关的产品。

该门店设有15个主题零售和互动区域，提供知识产权商品、家居和生活用品、美容护肤产品以及玩具等多种商品。商品种类繁多，从盲盒、乙烯基毛绒玩具到水杯、毛毯和手提袋应有尽有。零售环境还融入了大型角色装置，包括睡衣主题的史迪奇展示区和以史努比为灵感的专属区域。

雪兰莪门店汇聚了众多全球、区域及自有知识产权的广泛阵容。合作角色包括三丽鸥（Sanrio）和蒙奇奇（Monchhichi）等。该门店还通过品牌首次在马来西亚引入了若干知识产权，包括吃豆人（Pac-Man）。

此外，名创优品的自有知识产权系列，如YOYO丘比特之戒系列，也在此首次亮相马来西亚。10座YOYO角色雕塑遍布该门店，作为视觉陈列和互动展示的一部分。

总体而言，该门店涵盖了100多个知识产权，横跨多个产品品类，形成了公司所描述的“多品类生态系统”，旨在鼓励消费者在一个目的地探索和收集角色主题商品。

为庆祝该门店开业，名创优品首次在马来西亚推出了“礼物熊与朋友们”（Gift Bear and Friends）吉祥物。开业当天活动包括主题互动、店内打卡和促销活动。此次开业活动还得到了题为“你在MINISO LAND最喜欢的知识产权是什么”的数字营销活动的支持，并在照片墙（Instagram）和抖音（TikTok）等平台上的用户生成内容活动倡议。

雪兰莪门店是名创优品在马来西亚开设的首家名创Miniso Land，也是迄今为止东南亚地区同类门店中规模最大的一家。该公司表示，随着其以知识产权为核心的零售概念的不断拓展，将计划在全球开设更多Miniso Land门店。（编译自www.asiaiplaw.com）

翻译：王丹　校对：吴娴