核心要点

•美国专利商标局（USPTO）强调，若姓名、形象及肖像（NIL）具备商标或服务标识属性，联邦商标注册可提供覆盖全美的额外保护。

•USPTO已推出NIL专题资源网页，其中包含简短的介绍视频、USPTO网络研讨会以及有关商标和联邦申请流程的实用链接。

•利用NIL开展商业变现的个人与企业，应当尽早布局商标、服务标识规划，拟定严谨的授权许可与协议，并采取主动申请注册策略，防范他人不当使用。

过去5年间，NIL权利对学生运动员、演艺人士、网红博主、企业家及其他公众人物愈发关键——这类人群的姓名、声音、肖像常被用于推广第三方品牌、商品及服务。随着人工智能技术开始重塑内容的创作与分发模式，相关权益正遭遇全新且持续演变的挑战，主动开展品牌保护也变得前所未有的重要。面对高速变化的行业环境，USPTO专门建立了NIL资源页面，面向大众普及知识，并就如何为NIL取得联邦商标保护提供实操指引。

NIL专题资源

USPTO指出，NIL涵盖个人身份标识，如个人法定姓名或昵称、照片视频中的肖像、专属声音、标志性口头禅、招牌动作等。若个人利用NIL用于区分商品或服务的来源（含代言服务或个人公开露面活动等），联邦商标/服务标识注册可在普通法固有权利之外，进一步提供全国范围的品牌保护。

值得注意的是，该专题页面明确区分了NIL与商标权，并阐明了联邦注册带来的额外好处。一般而言，NIL依托各州法律、有限的联邦法律、行业机构规章及合同实现保护；而完成联邦注册的商标、服务标识，受联邦法律全域保护。因此，联邦商标/服务标识注册是现有NIL权利保护体系强有力的补充，权利人可借此打击仿冒行为、巩固赞助与授权合作、向联邦法院发起维权诉讼，同时提升品牌商业价值。

该资源页面列明，若用作商品/服务来源标识，以下各类个人身份标识均可申请商标或服务标识注册：法定姓名、昵称、专属声音、标志性口号、个人肖像，以及其他具备溯源功能的个人标识。USPTO举例多位知名艺人，他们意识到自身的NIL具备商标/服务标识作用，并主动完成联邦注册，取得全美范围内法律保护。

USPTO持续完善该专题页面内容：面向学生运动员及家长推出科普短视频、开设NIL主题官方线上研讨课，同时附上实用链接，方便公众识别自有知识产权、掌握商标基础常识、了解注册申请与续展流程。该局着重提示，建议聘请持有美国执业资质的商标律师，由专业律师就商标、服务标识使用出具法律意见、代为提交注册申请，并提升注册通过率——并非所有申请都能最终获准注册。事实上，聘请与USPTO无关联关系的经验丰富的美国持证商标律师，能极大帮助申请人理顺流程、规避各类潜在风险。

总结启示

NIL商业市场持续扩张，而人工智能技术才刚刚开始模糊真实身份与伪造虚拟形象的边界。数字复刻、声音克隆及其他未经许可盗用他人NIL的行为，可能在短时间内彻底剥夺权利人对自有品牌的控制权，主动保护已不再是可选方案，而是必备举措。商标注册无法完全替代NIL、合同及其他现有保护手段，但只要个人标识具备区分商品、服务来源的功能，商标注册就能为其叠加一层覆盖全美的强力法律防护。

对于学生运动员、演艺从业者、网红博主、创业者及各类品牌持有人而言，核心结论十分清晰：早期的商标规划绝非事后补救，而是正在成为任何严肃的品牌保护战略的基石。（编译自www.jdsupra.com）

翻译：吴娴　校对：王丹