在设计师玩具的世界里，很少有角色能像拉布布（Labubu）这样俘获人心并带动消费。这个由艺术家龙家升创作、并由中国公司泡泡玛特（Pop Mart）推广的玩具，是“精灵天团（The Monsters）”系列的一部分，巧妙融合了北欧民间传说与现代文化。自推出以来，拉布布已引发全球轰动，泡泡玛特的股价自2025年初以来飙升了200%‌。然而声名鹊起之际，暗影亦随之而来：假冒伪劣问题。

国际商标协会将假冒定义为“未经授权生产和销售带有与有效注册商标相同或难以区分的商标（含包装）的商品”。在美国，《1984年商标假冒法》将国际贩运带有假冒标识的商品或服务定为刑事犯罪。根据该法案，品牌所有者必须持有联邦商标注册才能提起执法诉讼。

拉布布因多重因素而面临独特的仿冒风险。首要原因是其限量供应和高转售价值使其成为极具经济吸引力的目标。泡泡玛特的盲盒模式也意味着购买者往往无法预知获得的具体款式，从而限制了购买前的实物检验能力。最后，尽管美国市场拉布布平均售价为30美元，但大型或稀有版本在二手市场往往能卖到数百美元。事实上，假冒拉布布已泛滥成灾，媒体和公众甚至为其创造了专属名称——“拉夫夫（Lafufus）”。

拉夫夫模仿了正品的外观，但通常缺乏关键细节和安全标准。2025年8月，美国消费品安全委员会（CPSC）向拉布布收藏者发布了关于“仿冒拉布布玩偶”危险的紧急安全警告。CPSC警告称，这些假玩偶存在窒息风险，其他渠道也警告其可能含有有毒材料。

泡泡玛特意识到了拉布布仿品带来的问题，并在产品中直接部署了防伪措施。正品拉布布具有以下独特特征：九颗牙齿、桃色面部，以及脚部的泡泡玛特标志。盲盒包装上包含独特的二维码、紫外线防伪印章及全息防伪贴纸。

泡泡玛特还利用现有的执法体系来保护其知识产权。泡泡玛特拥有注册的“LABUBU”文字商标和“Popmart's THE MONSTERS”组合商标，并拥有原创拉布布艺术品和设计的版权登记，包括盲盒、包装袋和玩偶本身。泡泡玛特的商标注册和防伪举措支持了美国海关与边境保护局（CBP）为保护其品牌而进行的执法工作。在2025年9月的西雅图机场查获了最大规模的拉夫夫，当时CBP官员查获了价值超过50万美元的11000多件收藏品。

泡泡玛特（Pop Mart）也通过法律途径保护其品牌。2025年7月，泡泡玛特在美国加利福尼亚中区联邦地区法院对7-Eleven公司及其多家加州特许经营店提起了商标侵权诉讼‌。诉状指控多家7-Eleven门店销售假冒的拉布布玩偶，使用了相同或近似的商标、商业外观和包装‌。该诉讼包含了照片、视频证据、社交媒体帖子以及秘密购买的收据‌。泡泡玛特向法院提出禁令救济、惩罚性赔偿并要求对方承担诉讼费用，并涉及包括商标假冒、商业外观侵权及不正当竞争等17项主张。

最终，打击假冒行为不仅关乎利润保护，更是为了维护艺术品的完整性和保障消费者安全‌。然而泡泡玛特亟需尽快解决假货危机以维护自身利益——拉布布市场供过于求，加之消费周期波动，导致最新发售的拉布布价格下跌14.3%。为维持拉布布人气，泡泡玛特需有效管理品牌认知、强化知识产权保护，并通过产品发布的战略性节奏对接消费需求周期，同时避免市场饱和。（编译自www.jdsupra.com）

翻译：吴娴　校对：刘鹏