欧盟知识产权局（EUIPO）最新报告显示，盗版网站上的大品牌广告激增567%，这一现象与行业外展项目的终止有关，然而，深入分析数据后会发现一个更为显著却大多被忽视的发现：自2021年以来，盗版网站的总广告展示量已骤降80%。

对众多盗版网站和应用程序而言，广告收入是其唯一可行的生存命脉。正因如此，广告行业已成为打击盗版的重要盟友。

多年来，多个以广告为重点的反盗版倡议和合作机制一直致力于阻止品牌广告出现在此类网站上。

这包括一项由欧盟主导的谅解备忘录，其中几家领先的广告公司（包括谷歌）签署了协议并承诺履行相应职责。该协议可追溯至2016年，此后EUIPO一直监测其进展情况。

关于盗版广告现状的最新报告于近期发布。与往年一样，EUIPO委托英国研究公司White Bullet对2024年盗版网站上出现的广告类型提供了详细的概述。

报告系统分析了覆盖18个欧盟成员国的7,250个网站和398个移动应用程序上的广告投放情况。所有被标记为"盗版"的网站和应用均提供了版权侵权内容的访问渠道，并被统一划分为"非法"或"高风险"类别。

White Bullet在2021年为EUIPO编制了类似的广告报告，这使得进行近4年来的进展比对成为可能。

盗版网站上的大品牌广告激增567%

EUIPO报告的核心数据显示，去年盗版网站的广告总量呈现快速攀升态势。从全球范围（欧盟+英国+美国）来看，受监测网站全年共产生283亿次广告展示量，从第一季度到第四季度的展示量增幅达92%。

更令人忧心的是，大品牌投放的广告在盗版网站上仍屡见不鲜。报告虽未点名具体品牌，但EUIPO明确指出，2021年至2024年间，大品牌广告展示量实现了567%的增长。

总体而言，品牌广告在受监测网站广告展示量中占比61%，在受监测应用广告中占比更高达96%。需要说明的是，这些广告既包含知名大品牌，也涉及知名度较低的各类品牌。

EUIPO在其“主要结论”中强调了这一显著增长，以及其他一些令人担忧的发展动态。

报告明确将大品牌广告的复苏与行业合作机制的失效联系起来，指出在激增发生之前，针对广告商的教育运动被终止。

该报告写道：“大品牌广告在侵权网站上的大规模增长可能与2023年终止的几项协调外展计划有关，这些计划原本致力于引导品牌商停止在侵权网站投放广告。”

一切都是相对的

EUIPO报告的核心数据虽然正确，但需要加以细致辨析。大品牌广告在盗版网站上的展示量实际上并未增长567%——远非如此。

报告发现，大品牌广告在网站总广告展示量中的占比从2021年仅3%上升至2024年的20%。尽管从技术层面看，这确实代表着市场份额实现了567%的增长，但与此同时，实际展示的广告总量却出现了断崖式下跌。

在全部受监测国家中，盗版网站的广告展示量从2021年的1461亿次骤降至2024年的283亿次。这意味着这些网站上的广告总量缩减了约80%。

虽然从相对市场份额角度看，"567%增长"这一统计数据在技术上确实成立，但其增长动能主要源自低质量非品牌广告的全面萎缩。从实际数量来看，大品牌广告的投放量仅增长约30%。

欺诈与恶意软件广告的增减现象‌

同一逻辑同样适用于报告中重点提及的欺诈与恶意软件广告激增现象。

EUIPO在报告中写道：“报告同时指出，2021至2024年间欺诈与恶意软件广告增长250%，这表明侵权网站不仅滥用品牌声誉，更将用户与广告主置于更广泛的数字风险之中。”

同样需要明确的是，这250%的增长为相对值。从绝对数值来看，欺诈与恶意软件广告展示量实际上在2021年至2024年间减少了约18亿次。这意味着恶意广告数量实现了约31%的降幅。

以上分析充分说明，绝对数值与相对比较可能呈现截然不同的态势。这一现象主要可归因于过去数年间发生的一项关键变化——令人费解的是，EUIPO的主要结论并未提到这一点。

欧盟：盗版网站广告展示量与收益同步锐减‌

EUIPO报告揭示盗版网站广告量出现前所未有的80%跌幅，然而这一关键发现未获足够重视。数据显示，在18个受监测的欧盟成员国中，盗版网站广告展示量同样急剧萎缩：从2021年的703亿次锐减至2024年的144亿次。

报告将这一断崖式下跌归因于盗版网站生态日趋碎片化，进而造成整体流量下滑。这看似是值得肯定的成效，但报告并未对此加以重点突显。

广告收益的同步下降亦符合此趋势。报告数据显示，受监测国家的广告收入从2021年的1.025亿欧元骤降78%至去年的2200万欧元。

被忽略的关键数据：每日8.29欧元

尽管EUIPO的报告主要聚焦于大品牌广告与欺诈广告的相对增长，但一个关键指标始终未被凸显——即这些7250个网站从18个受监测欧盟国家用户处获得的平均日收益。

该数值虽未在报告中直接列明，但通过数据测算可得出：平均每个盗版网站每日从欧盟用户群体中获得的收益约为8.29欧元。

根据EUIPO的报告，这些网站的全球日均收益约为91欧元。这一数据逻辑清晰地表明：欧盟地区的广告流量仅构成这些网站总收入中的微小份额。这一发现值得相关方特别关注。（编译自www.wanaen.com）

翻译：王丹　校对：吴娴