近期，谷歌（Google）对其举报系统进行了更新，允许用户举报其自然搜索（organic search）结果中出现的销售假冒商品的网站，以将此类商品的链接删除。这与谷歌的《数字千年版权法案》（DMCA）请求－删除程序十分相似，用户可以通过DMCA程序提交将盗版内容从谷歌的搜索结果中删除的请求。

什么是假冒商品？

谷歌竞价广告（Google Ads）已经禁止假冒商品在该搜索引擎上做广告，并将假冒商品描述为“含有与另一商标相同或与另一商标几乎没有区别的商标或标志的商品”。此类假冒商品模仿的是正品的品牌特征，以试图冒充品牌所有者的正品。

如何举报销售假冒商品的网站？

谷歌已经新增了一个举报销售假冒商品的网站的选项，与用户举报版权侵权内容的选项类似。此举将模仿谷歌在其他通知与删除程序中所采取的方法。根据这些程序，在权利人和相关机构发出通知后，谷歌会从搜索结果中删除非法内容（例如，在卫生管理部门发出通知后，谷歌自愿删除了流氓药房的网站）。

举报系统不适用于非假冒形式的商标侵权

谷歌表示，其更新后的举报系统将仅适用于商标假冒，而不会适用于非假冒形式的商标侵权。

举报系统仍需手动操作

谷歌表示，目前用户举报销售假冒商品的网站完全需要通过手动操作。与谷歌的DMCA程序类似，举报销售假冒商品的网站是一个手动过程。谷歌将要求用户提交删除请求，随后该搜索引擎的员工将审核该请求并决定是否要删除掉相关内容。

然而，谷歌将会利用这些提交的内容来开发出排名算法和系统，这将有助于其进一步限制那些销售假冒商品的网站的可见性。此举将有助于谷歌从算法上阻止销售假冒商品的网站进入其搜索结果中。

需要注意的一点是，谷歌在2012年推出了一款名为“盗版更新”（Pirate Update）的过滤器。该过滤器旨在防止那些遭到用户举报（通过谷歌的DMCA程序举报版权侵权）的网站在谷歌搜索结果列表中具有较高的排名。从用户提交的删除假冒商品网站的请求中收集数据后，谷歌可能会推出类似的工具，以阻止那些遭到用户举报的销售假冒商品的网站在谷歌列表中排在前列。

举报系统的有效性

在谷歌竞价广告方面，谷歌从2011年就已经开始实施打击销售假冒商品的网站的政策。2014年，谷歌所采取的预防措施似乎并没有产生人们所期望的效果。几年后，人们发现假冒商品依然出现在谷歌的搜索结果中。因此，谷歌需要确定更新的举报系统是否在自然搜索方面能够发挥作用。

举报系统的益处

谷歌更新的举报系统可使拥有合法商品并有权出售该商品的网站所有者不必过于担心那些非法出售假冒商品的人。该系统有助于在自然搜索方面创造更加公平的竞争环境，并为用户提供一种机制来举报销售假冒商品的网站。（编译自searchengineland.com）

翻译：李艳秋　校对：刘鹏