近日，美国服装和鞋类协会（AAFA）在一份报告中指出，其品牌成员越来越担心Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台上的有影响力的人有意推广假冒产品，将其作为昂贵的奢侈品牌的平价替代品。

AAFA的报告引用了美国国土安全部先前在2020年1月的一份报告中引用的一项统计数据——到2022年，假冒商品预计将使合法公司的全球销售额损失约1万亿至1.2万亿美元。该组织还认为，假冒产品可能涉及不安全使用和质量低劣的材料以及强迫劳动。

AAFA呼吁各方对此采取行动，并要求在线平台通过监控推广此类产品的标签的使用情况以及暂停或删除违规账户来加强对网站上假冒产品营销的监督。

AAFA会长兼首席执行官斯蒂芬．拉马尔（Stephen Lamar）表示：“这对于我们共同了解造假者目前最新动态是一个非常重要的贡献。”

拉马尔称：“当我阅读这份报告时，我一直看到一个主题：这些有欺骗性的有影响力的人正试图用合法性和真实性的外衣包装自己，以出售非法和假冒产品。”

社交媒体平台已经出现了响应此类呼吁的行动。

AAFA的报告是在Gucci和Facebook联手对在社交媒体上的假冒产品推广采取法律行动后提出的。Gucci和Facebook于2020年4月向加利福尼亚州的联邦地区法院提起联合诉讼，诉讼还寻求利用Facebook自身的监管能力对其网站（包括Instagram）上被视为侵犯知识产权的帖子进行处理。

该诉讼本身似乎体现了一种新兴的趋势，即在线市场与诉讼品牌联合诉讼，以此作为根除假冒产品的手段。此前，亚马逊和萨尔瓦多．菲拉格慕公司也向华盛顿联邦地区法院提起过类似诉讼。

AAFA品牌保护和制造计划总监克里斯蒂娜．米特罗普洛斯（Christina Mitropoulos）表示：“我认为，我们开始看到更多的平台与品牌合作，共同提起诉讼……这是一个积极的发展方向。”

她说：“但是，我认为，从整体上看待这个问题时，追踪每一个在社交媒体平台上推广假冒产品的有影响力的人或造假者是不现实的。基于这个原因，作为本报告的一部分，我们鼓励这些社交媒体平台采取更积极的措施，以便他们能够清除此类活动。”

AAFA在其报告中呼吁社交媒体平台采取更“积极主动”的方法，针对引发人们对知识产权侵权担忧的广告来实施自己的使用条款。

该报告还警告那些有影响力的人，推广假冒产品可能会破坏他们与合法品牌合作的前景，并有可能导致他们在社交媒体平台上拥有的经过验证的身份被撤销，这种身份是社交媒体内容创作者建立自己的个人品牌的重要工具。

米特罗普洛斯认为：“有影响力的人是时尚细分市场的一项极其重要的资产。我们的许多品牌都将有影响力的人用作其合法数字化策略的一部分，因此，我认为对此类人群进行监管是非常重要的。

她说：“这份报告的真正目的是教育时尚行业并且很明显是针对在推广假冒产品的有影响力的人，以使其认识到这种活动的后果。”

她补充称：“报告的另一个目的是对这个生态系统中的品牌、消费者以及在线平台进行教育。从某种程度上说，他们意识到此类推广假冒产品的活动正在他们的平台上进行，希望报告的内容可以更好地提升他们的意识，使其更主动地在平台上设置功能和程序，以消除这些行为。”（编译自finance.yahoo.com）

翻译：王丹　校对：罗先群