近年来，非洲在商务领域发生了翻天覆地的变化。随着非洲大陆互联网接入的增加，预计到2025年，非洲的电子商务用户将超过5亿。

非洲电子商务的崛起

非洲电子商务生态系统的发展与非洲大陆的数字化转型同步进行，其特点是互联网使用率提高、智能手机使用率增长、数字金融服务可及性增强以及中产阶级蓬勃发展和互联互通。非洲潜在的B2C市场参与规模预计将达到3.5亿人，并有可能随着时间的推移而增加。

引领这一转变的是本土平台，例如尼日利亚的Jumia，其次是南非的Takealot和埃及的Souq。全球科技巨头也在努力确保其在非洲市场的份额，亚马逊、阿里巴巴和易趣在非洲大陆建立了合作伙伴关系并进行了投资。

知识产权的重要性

在电子商务蓬勃发展的今天，知识产权的保护和实施显得尤为重要。知识产权尽职调查对于保护企业的创新、品牌形象和创意资产至关重要。根据欧盟知识产权局（EUIPO）（通过欧洲知识产权侵权观察站）和经济合作与发展组织（OECD）开展的一项关于滥用电子商务进行假冒贸易的研究，“互联网是欺诈者的沃土，他们利用电子商务管理中的漏洞，从包括假冒在内的多种非法活动中获利。”

经营非法贸易网络的犯罪分子主要通过邮政服务寄送小件货物，这已成为一种日益增长的趋势，因为包裹体积小减轻了被扣押可能造成的损失。

监督和执行

获得知识产权固然重要，但监督和执法同样重要。电子商务平台——尤其是发展中经济体的电子商务平台——可能成为侵犯知识产权的沃土，从假冒商品到商标侵权不一而足。警惕的监控有助于确保知识产权不受损害，非洲各地的主管机关仍需作出巨大努力，打击这种犯罪的扩散。

及时采取行动打击侵权行为是关键。如果有办法，向管理员报告平台侵权行为是重要的第一步。如有必要，采取法律行动可以保护品牌和资产。

非洲打击网络假冒行动：肯尼亚的倡议

面对数字市场上假冒商品泛滥，政府机构需要时间来更新其规章制度。犯罪网络正在利用边境管制的薄弱环节和不完善的监管框架。

虽然一些非洲国家已经开始关注这一问题，但肯尼亚这一新兴经济体正在采取强有力的措施来应对网络假货的上升趋势。肯尼亚反假冒局提出了一项与肯尼亚数字市场合作的计划，确保电子商务平台对其供应商进行评估，使其符合一定的要求，从而有效清除进行假冒商品交易的卖家。这项计划是2022年8月在与肯尼亚主要数字市场的代表举办的一次会议上透露的，起因是权利人报告的在线假冒案件有所增加。

会议最后呼吁与会的各利益相关方建立一个方便执法、提高公众认识和共享信息的合作框架。

结论

随着电子商务在非洲的蓬勃发展，企业应当意识到知识产权作为战略资产的重要性，以及这些平台上的侵权风险。保护知识产权资产可确保长期增长、建立品牌信任并巩固企业在竞争激烈的非洲市场中的地位。

在数字化转型时代，那些利用和保护知识产权的企业将会蓬勃发展，同时促进非洲电子商务的可持续增长，为企业家和消费者创造双赢局面。非洲的电子商务潜力巨大，而明智的知识产权战略则是释放其全部潜力的关键。

尼日利亚和南非的互联网普及率和数字化程度迅速提高。这在带来发展机遇的同时，也为网络知识产权侵权创造了有利环境。非洲中小型企业知识产权服务台（Africa IP SME Helpdesk）正在组织一场网络研讨会，探讨假冒商品及其在非洲两个最大市场的电子商务平台上的扩散问题。

知识产权专家将讨论这两个国家的共同问题，并强调主要差异，为企业如何预防和处理类似情况提供建议。专家还将介绍真实案例研究，以便与会者从过去的经验中吸取教训，在尼日利亚或南非投资电子商务时作出明智的决定。（编译自intellectual-property-helpdesk.ec.europa.eu）

翻译：罗先群　校对：刘鹏