2019年10月29日，在秘鲁首都利马举行的美洲工业产权协会（ASIPI）的第21届工作大会上，来自秘鲁和哥伦比亚的与会人员讨论了“国家品牌”及其带来的机遇。

正如安第斯共同体法院前法官、乔治华盛顿法学院的路易兹．迪兹．坎塞科（Luiz Diez Canseco）所解释的那样，国家品牌虽然为人们所熟知，但至少在法律上没有得到认可。

坎塞科认为，国家品牌“既不是集体标志，也不是一个国家的标志”。

秘鲁知识产权局（INDECOPI）局长伊沃．加格里夫（Ivo Gagliuffi）介绍了秘鲁在国家品牌方面所做的工作以及该局为了使这种独立标志获得认可而采取的具体方法。

加格里夫赞同坎塞科的观点，认为以普通商标方式注册一个国家品牌是困难且昂贵的（因为这将要求在所有类别和所有国家/地区进行注册），且目前的商标保护方法“过于昂贵且不完善”。

然而，加格里夫还表示，国家品牌可以带来许多不同的好处，并且“可以为国家带来积极的影响”，这可以助力旅游业发展，也有助于促进商业发展和提升国家认同感。

秘鲁提议应在全球或区域范围内认可国家品牌，并于2018年向世界知识产权组织提交了建立相关制度的提案，其中包括5个关键方面：

－构建国家品牌的定义；

－建设成员国沟通的系统；

－确定保护范围；

－建立观察方法；

－确保系统免费使用。

对于加格里夫来说，最重要的是要将国家品牌和徽章区分开来，徽章可以是国家的国旗或官方符号。使用国家品牌“必须经过授权并受使用条件的约束”。

发展国家品牌，建设国家形象

哥伦比亚国家品牌计划的负责人、公关和市场营销专家何塞．帕布罗．阿兰戈（Jose Pablo Arango）建议，国家品牌的核心应该“是一种共享理念的结合”。

但是，他认为，最重要的是商标的含义，而不是商标本身。他着重强调了苹果标志如何代表世界上最有价值的品牌，而香蕉的图片却没有同等的价值。

对于哥伦比亚而言，发展其国家品牌在一定程度上是为了“缩小认知与现实的差距”，更是要获得“声誉和认可”并且增强“民族自豪感”。

阿兰戈称国家品牌可以通过支持品牌推广来帮助企业。

他同意必须在特定条件下才能使用此类品牌，并且了解第三方在何种条件下使用此品牌是十分关键的。

Promperú公司的营销专家兼品牌政策协调员多拉．尼昆（Dora Niquén）谈到了秘鲁国家品牌的历史，该品牌最初于2009年创立，旨在将秘鲁定位为旅游胜地、富饶的产地和现代化国家。

尼昆还认为，国家品牌必须具有“可信、相关且与众不同”的特征。目前，该国家品牌的设计融合了其著名的纳斯卡线和“世界上最富有的国家（El pais mas rico del mundo）”的标语。她还举例说明了如何将其用于推广秘鲁，例如在视频和产品上应用此类标志。（编译自www.worldipreview.com）

翻译：王丹　校对：罗先群