坦白讲，几乎每个企业家都渴望让自己的姓氏成为像香奈儿（Chanel）或古驰（Gucci）那样的知名品牌，例如来自波兰国内市场的品牌Blikle以及Grycan。而企业创始人将自己的姓氏作为企业品牌进行推广也确实是一种比较常见的行为。因此，本文将着重介绍下人们应该如何为那些可用于将自家企业与其他企业区别开来的、源于企业创始人的姓氏提供保护。

首先在这里要指出的是，由于此前波兰的法律并没有明确指出个人姓氏应该以哪个类别来注册商标，因此这为姓氏的注册工作带来了诸多挑战。不过，随着波兰的《工业产权法》逐步与《欧盟商标条例》进行了统一，上述情况发生了实质性的变化。

目前，波兰的法律机构提出了两个标准，而只有在个人姓氏满足上述标准之后，企业家才能前往波兰的知识产权审查机构将自己的姓氏注册成商标。首先，个人姓氏必须能够将某一企业的产品与其他企业的产品区分开来。其次，个人姓名必须能够以某种形式在注册商标中体现出来。此外，由于波兰的《工业产权法》规定商标申请不一定非要以图形的形式体现出来，因此企业将能够以其他非常规的形式来为自己的姓氏提交申请（诸如全息影像或者声音等），并获得法律的保护。当然，为了完成商标注册工作，这些姓氏依然要满足下列两个条件：能够让潜在的消费者意识到相关产品是来自于特定的企业；以及必须要具备一些能够被消费者轻易记住的特征。不过，对于大部分看起来比较普通的姓氏而言，要满足后一个标准可能会很困难。因此，如果企业主能将自己的姓氏和其他一些独特的元素（例如图形或者精美的字体）结合起来的话，那么其顺利完成商标注册工作的概率将会大大提高。

在这里必须要指出的是，企业家在利用自己的姓氏品牌去开展经营活动时，一定要注意不得侵犯到其他已完成注册的商标权利。对此，著名的“Balcerzak Junior”商标案就是一个很好的例子。在这起案件中，波兰地区行政法院维持了波兰专利局驳回上述商标注册申请的决定，理由是该商标的申请人只不过是想利用在先商标“Balcerzak”来为自己谋取不当的收益。

毫无疑问，企业家以个人姓氏注册商标能够让自家的品牌变得更加独特。目前，波兰的法律也对这一行为亮起了绿灯，并为那些试图在市场竞争中脱颖而出的企业家提供了更多的选项。但是，不管怎样，企业家在打造自家品牌时都需考虑周全，尽可能让自己的标志与相关商品或服务的高质量产生积极的联系，而不是莫名其妙地与其他的企业家产生冲突。（编译自：www.mondaq.com）