《哈利．波特》帝国提供了商品多样销售的可能性，从7本图书和8部电影到主题公园、魔杖和即将播出的电视剧。

历史

首先要解释一下J.K.罗琳（J.K. Rowling）和华纳兄弟（Warner Bros）之间的版权划分。华纳兄弟拥有《哈利．波特》电影和电视剧的影视版权，罗琳享有人身权。

这种明确的分工使作者能够控制华纳兄弟公司及其授权方的所有使用行为，从而使故事尽可能地贴近作者的原意。

在启动之前作好潜力评估

但在此之前，保护自有品牌非常重要。商标被抢注可能只是媒介成功面临的问题之一，《哈利．波特》也不例外。

1997年第一本书出版时，并未申请任何商标，当时还没有与华纳兄弟签订协议。

然而，在华纳兄弟的参与下，这一错误得到了及时纠正。1998年，华纳兄弟申请了第一批英国和欧盟商标，商标保护范围有限，只是涵盖了图书和非常基本的商品（包括人偶、服装和游戏）。

最初的保护是有限的，随着该魔法世界传奇的规模和范围不断扩大，保护范围也随之扩大。

保护

说到商标保护，华纳兄弟公司很早就意识到了《哈利．波特》系列电影的潜力。

它们不仅保护了“哈利．波特”这个名字，还保护了哈利．波特朋友的名字、所有其他角色（无论是否为人类，或者是次要角色）以及哈利．波特世界中的所有其他元素。

其中包括臭名昭著的BUTTERBEER（黄油啤酒）、一些咒语（如Ridikukus、Accio、Expecto Patronum）、著名Diagon Alley（对角巷）以及其他粉丝们都知道的元素。

这些商标所保护的商品范围很广，包括商品、首饰、文具、钱包、箱包、床上用品、服装、游戏、玩具和饮料、电影以及服务。在知识产权所有者制定许可协议的同时，商标的明细单可以很宽泛，从而提供强有力的权利。

例如，在英国和欧盟，自商标申请之日起，申请人有5年的时间利用该商标。但商标注册可能因5年未使用而被撤销。

重要的是，在提出申请之前，要列出品牌的短期和中期计划，以获得充分的保护。

海外扩展

Poudlard（霍格沃茨）、Vif d'or（金色小猎犬）、Serpentard（斯莱特林）、Serdaigle（拉文克劳）、Moldu（麻瓜）、Hogsmeade（霍格莫德）和Hagrid（海格），这些单词都会引起世界各地非英语母语粉丝的共鸣。随着该书被翻译成88种不同的语言，保护各种语言资产的需求也随之产生。这一次《哈利．波特》帝国在世界各地再一次扩张。

如果在感兴趣的国家使用上述语言，如西里尔字母、日文字母和阿拉伯文字母等，那么也应将这些国家的语言纳入品牌保护范围。

不过，值得注意的是，即使“哈利．波特”品牌在国际上享有盛誉，它也不是在世界上每一个国家都受到保护，而只是在使用该品牌的国家受到保护。

商标保护必须与品牌的用途和预期用途相一致，在提交新的商标申请之前必须进行成本效益分析。

非传统商品销售

“哈利．波特”商标还涵盖了不太传统的商品和服务，如主题公园、戏剧作品、食品和医疗产品。

尽管乍一看，申请的商标明细单非常宽泛，但华纳兄弟公司对其未来在哈利．波特世界的扩张计划表现出了良好的洞察力。

自2012年以来，伦敦主题公园已经接待了超过1700万游客。哈利．波特魔法世界目前正在建设中，预计将于2025年夏季在奥兰多开放。在北京、大阪和加利福尼亚也有其他主题公园。

在这些主题公园和网上商店中，商品销售的可能性是无限的。《哈利．波特》迷们可以买到印有著名的HONEYDUKES（蜂蜜公爵）店名的糖果。他们还可以用著名的黄油啤酒解渴。

对于最忠实的粉丝来说，他们甚至可以买到电影《哈利．波特与火焰杯》中赫敏在圣诞舞会上穿的长袍。粉丝们还可以购买指甲锉、化妆品、厨房用具、烘焙刀具套装，以及更多与他们喜爱的角色或霍格沃茨学院相关的品牌。

特许经营

扩大商品帝国的另一个机会是授权。对于某些产品来说，最好的选择可能是与各自领域的顶级公司合作。

华纳兄弟认识到了这一点，并与生产创可贴和乐高的公司合作。孩子们的小伤口可以用其最喜欢的角色来治疗，而名牌积木的粉丝们则可以两个爱好结合起来。

只要授权，就有无限可能。如果不想生产任何或所有商品，也可以找到一个具有相应能力的被许可人，以便生产和销售感兴趣的任何或所有商品。

执法

《哈利．波特》第一本书出版后不久，电影上映后更是如此，执法一直是华纳兄弟关注的核心问题。

例如，在第一部电影上映一年后，一个似乎与华纳兄弟或J.K.罗琳斯无关的人在中国申请了“J.K.罗琳斯”商标，该申请很快被中国商标局驳回。

华纳兄弟公司凭借其强大的实力和国际影响力，似乎还负责商标执行，以确保不出现商标侵权或淡化声誉的情况。

要维护商标权及其实力，关键是要制定执法战略，并根据品牌的中长期规划加以坚持和修订。

当商标权达到一定年限时，通常必须在使用中才能行使商标权。随着图书、电影、各种主题公园和即将播出的电视剧的播出，“哈利．波特”品牌的使用从未停止过。

未雨绸缪

J.K.罗琳对《哈利．波特》世界拥有强大的控制力，并对其进行严加保护。为此，她每年召开两次会议，讨论《哈利．波特》世界的未来，并为其战略方向出谋划策。她的持续参与是《哈利．波特》系列享有盛誉的证明，也是近30年来人气不减的原因。

她还为她所钟爱的人物制定了跨越自己生命的计划，并决定绝不放过任何机会。她已经计划在自己去世后，由一个文学信托基金管理文学版权。其代表信托基金将拥有永久否决权，目的是让其理想和遗产得到保护。（编译自www.citma.org.uk）

翻译：吴娴　校对：王丹