成立于1904年的国际足联（FIFA）一直在努力将世界各国的足球协会联合起来。现如今，FIFA以负责组织举办全球最大的体育赛事（即FIFA世界杯）而举世闻名。由于这项非凡的足球比赛能够吸引到来自全球的数百万名观众，因此人们有必要按照严格的指导方针来保护好其中的知识产权。

FIFA所拥有的知识产权

就2026年FIFA世界杯而言，FIFA在媒体、营销、许可和票务等领域中拥有独占性的权利。这些权利在全球的各个地区中都能够以版权、商标等知识产权形式并且根据不公平竞争法案、反假冒法案等严格的法律来获得保护，从而避免有人在未获得授权的情况下擅自使用官方知识产权的相同复制品以及容易令人产生混淆的相似变体。

FIFA创造出了与赛事和FIFA有关的一系列品牌资产。这些资产由标志、文字、标题、符号和其他标识物组成。

此外，本文还提供了与FIFA有关的全部知识产权的正式清单，具体如下：官方徽章、官方文字商标、官方口号、主办城市标志、官方主办城市口号和标志、主办城市口号、官方吉祥物和官方海报、官方奖杯、FIFA企业标志、FIFA和标志、文字标志（诸如FIFA World Cup、World Cup 26、Copa Mundial de la FIFA 26等）、官方字体“FWC 26”。

权利所有人

赞助商

FIFA的商业模式通常由一个“三层赞助体系”所组成，其中包括位于顶层的FIFA合作伙伴，以及处于其他层级的FIFA世界杯赞助商和FIFA世界杯体育赛事的支持者。

与FIFA关系最为紧密的FIFA合作伙伴可获得与FIFA和竞赛有关的全球性商业权利。此外，FIFA世界杯赞助商也可获得与选定的FIFA男子国家队竞赛有关的全球性商业权利。最后，FIFA世界杯锦标赛的支持者则可获得与体育赛事有关的全球性商业权利。

FIFA世界杯体育赛事的支持者指的是FIFA已经授予或者将向其授予与体育赛事有关的特定国家或地区的商业权利的组织。

主办委员会、主办城市的支持者以及主办城市的捐助者有权将FIFA的知识产权用于某些获得允许的活动（包括促销活动以及生产许可产品的活动等）。

媒体权利的被许可人

媒体权利的被许可人是指将在特定地区或区域获得体育赛事媒体权利的组织。这些媒体权利包括电视权、广播权、宽带权、网络电视权和移动传输权。

品牌授权和无品牌授权

FIFA将授予部分实体以开发、制造和销售带有官方标志产品的权利。

其中，品牌官方授权产品是带有官方知识产权和被许可方（公司）标志的官方产品。

无品牌官方授权产品则是指仅带有官方知识产权的官方产品。

官方供应商

这些是FIFA将授予以推广权利的实体。换言之，这些实体可以宣传自己就是包括体育赛事在内的FIFA竞赛的商品与服务的官方供应商。

FIFA会授予来自全球不同行业的各种实体以某些商业权利，诸如与FIFA和／或体育赛事有关的广播权、广告权以及其他可开展推广活动的权利。

如果体育赛事的品牌未能得到保护，并且任何人都可以轻松地使用官方知识产权来免费地与相关体育赛事建立起联系的话，那么人们所能获得的权利价值将会大打折扣。对于举办体育赛事来讲，为FIFA的商业权利（包括官方知识产权）提供保护是一件极其重要的事情。而且，FIFA也要求非关联实体及个人应该尊重FIFA的权利，并且避免在商业层面上与相关的体育赛事产生任何的关联。

FIFA必须要授予排他性的权利以提升每一位权利人的品牌价值，并防止这种权利被任意的个人或组织所利用。

FIFA用来保护其知识产权资产的战略

FIFA拥有大量的官方知识产权。通过在知识产权部门进行注册以及宣布FIFA的商标作为驰名商标可根据《保护工业产权巴黎公约》获得保护，这些由FIFA所拥有的官方知识产权得到了充分的保障。因此，FIFA的商标在《保护工业产权巴黎公约》的签署国中将会自动得到保护。与此同时，FIFA还坚持要求主办城市应该制定出适当的知识产权法律以在整个赛事的举办期间为该机构及其商业合作伙伴提供充足的保护。此外，FIFA还发布了有关知识产权保护的具体指南。该指南包含多种政策，涉及印刷品、数字媒体、社交媒体、移动和互联网服务／应用程序域名／全球资源定位器（URL）和超链接、广告、门票促销以及商品等。

在举办世界杯之前以及赛事举办期间，FIFA会启用一支全天候的监督队伍，旨在发现那些侵犯了FIFA知识产权的行为。FIFA会积极地关注全球的知识产权注册状况，以保障和维护FIFA世界杯品牌的独占性。

FIFA在保护其知识产权过程中所面临的种种挑战

埋伏式营销

在FIFA保护其官方知识产权的过程中，埋伏式营销（ambush marketing）为该机构带来了一个重大的威胁。埋伏式营销指的是将某一个品牌或者商标与FIFA世界杯以一种非正式的方式联系在一起，而上述品牌实际上并不是相关赛事的官方赞助商。例如，某个非赞助商企业故意向由其他企业赞助的正在参加比赛的足球运动员致敬，并对外表示其商标与代表着FIFA世界杯的任何符号或者单词存在着某种联系。具体来讲，在2014年世界杯期间，有40%的英国、美国和巴西消费者认为百事可乐、万事达卡和耐克是官方指定的赞助商，但事实并非如此，这就是埋伏式营销的伪装。

未经授权的流媒体/广播

未经授权的流媒体／广播是有关FIFA世界杯知识产权侵权行为的另一个大问题。造成这个局面的原因是赞助费用可谓是越来越贵，那些未获得授权的人士会想办法利用各种手段来攫取利益，从而在损害真正赞助商名誉的同时再以一种不道德的方式获得利润。如此一来，最初的赞助商并没有享受到预期的收益，并逐渐失去了其在市场上的身份。举例来讲，在2022年，中国中央电视台（CCTV）是中国的独家媒体权利人，他们仅将版权转授权给了六个平台。然而，人们在未获得授权的平台上观看世界杯比赛的情况依然很常见，这为监管和及时删除侵权内容等工作带来了巨大的挑战。

结语

因此，总而言之，FIFA拥有大量的官方知识产权、政策、法规和保护计划来保障其知识产权。尽管某些司法管辖区的知识产权框架较为薄弱，但是FIFA将努力保护其知识产权资产免受一切可能的侵权，并且不会允许侵权者利用其官方知识产权来获取收益。因此，FIFA颁布的知识产权指南强调了要保护好授予FIFA权利持有人的排他性权利、确保赛事的财务可持续性以及支持足球事业发展的极端重要性。通过在各种媒体和宣传渠道中提供有关可接受和不可接受的使用方式的详细见解，FIFA希望在帮助人们享受赛事以及减少未经授权的商业协会之间取得微妙的平衡。随着全世界正在热切期待着具有里程碑意义的2026年FIFA世界杯的到来，这些指导方针是维护赛事完整性以及保障相关人员权利和投资的重要框架。（编译自www.mondaq.com）

翻译：刘鹏　校对：吴娴