一项研究发现，听起来女性化的品牌可能会更具有吸引力，因为它们通常被认为更温暖，并通常被与可信赖、真诚、友善、宽容以及性情温和等品质联系在一起。

一个名字是女性化的还是男性化的是由许多因素决定的，其中包括女性化的名字更可能以元音结尾这一因素。上述研究的一部分是观察参与者将如何对两个虚拟的品牌做出反应：一个品牌具有女性语言特征，另一个具有男性语言特征。

总体而言，人们更喜欢女性化的品牌名称。但是，也存在一些例外情况。如果相关产品是专为男性设计的，女性化的品牌就没有同等的影响力，而且如果该产品是功能性的，那么女性化品牌的优势则会消失。

研究人员还进一步分析了相关品牌的语言特征。他们发现，55%的顶级品牌拥有听起来女性化的名字，36%的品牌拥有男性化的名字，9%的品牌拥有中性化的名字。（编译自www.worldtrademarkreview.com）

翻译：李艳秋　校对：刘鹏