2024年1月25日，国际商标协会（INTA）发布了其主席特别工作组报告——《品牌知识产权报告》，以解决长期以来人们一直关注的关于知识产权如何估值以及如何在企业内部和企业外部宣传这一价值的问题。

如今，企业最有价值的资产就是其知识产权，包括商标和品牌相关资产。然而，知识产权的“真实”价值往往被误判或低估，因此造成沟通不畅。

为了解决这些相互关联的问题，前INTA主席、来自MF品牌集团的泽格尔．温克（Zeeger Vink）召集主席特别工作组开展了相关研究工作，并通过本报告向INTA提供了一系列关于该协会应如何努力解决这个问题的建议。

温克表示：“作为一个社会团体，我们理解并赞同知识产权对企业的重要性，但我们仍然很难向整个社会正确地传达这一点。我们该做些什么才能改善这一状况？首先要做好知识产权报告工作。”

温克补充道：“我们也不要忘记，知识产权对于保护创新品牌和培养消费者信任至关重要。创建一个标准来传达知识产权的重要性，这是特别工作组的首要任务。”

该特别工作组的工作主要集中在两个主要工作流程上，即由特别工作组联合主席、来自美国Whirlpool Properties公司的凯蒂．沙利文（Katie Sullivan）主导的品牌企业知识产权报告，以及由联合主席、来自美国Epsilon Economics公司的约翰．普卢姆（John Plumpe）主导的品牌财务知识产权报告。

前者确定了全球知识产权报告的现有实践，并介绍了企业品牌知识产权报告指南。该特别工作组建议该协会发布和推广报告中提供的这些指南。

沙利文表示：“我们的目标是提高企业内部和外部对知识产权价值的认识。由于这一领域缺乏有据可查的标准实践，因此加强对品牌商业、财务和法律价值方面的沟通对我们来说是非常重要的。”

企业知识产权报告和财务知识产权报告有着相似的目标：让利益相关者了解知识产权资产的存在和价值，以及它们对企业成功的贡献。然而，与企业知识产权报告不同，财务知识产权报告受世界范围内各种法规和规则的约束。重要的是，根据现行国际会计规则，与内部开发或本土品牌相关的无形资产价值不能被计入企业资产负债表。正如报告所指出的那样，“这种‘一概排除’式规则的影响是，企业价值的许多重要方面仍未被报告。”

知识产权咨询企业OceanTomo最近的一项研究强调了这一问题。该研究发现，在1995年至2020年间，标准普尔500指数企业中无形资产市场价值份额从68%增长到90%。换句话说，知识产权占企业整体价值的90%。

普卢姆表示：“现有的财务报告框架将内部开发的商标排除在无形资产之外。因此，根据资产负债表，企业的价值可能被低估了，经济状况的很大一部分仍然未被披露。特别工作组代表INTA采取的立场是，国际会计准则不应阻止内部开发的品牌相关知识产权被报告为无形资产。”

该报告符合该协会的《2022年—2025年战略计划》，更具体而言，这与其“提高和加强品牌价值”的指示相一致，该协会致力于通过该计划为其成员提供展示品牌价值的工具和研究，并说明知识产权如何影响该价值。

阿塞多表示：“知识产权报告对各行各业知识产权专业人员的实践影响越来越大，并可以为企业及其知识产权部门带来竞争优势。”他赞扬了特别工作组的工作：“该工作组代表INTA社团进行了大量研究。该报告将成为我们协会继续提升品牌价值和支持我们全球会员的坚实基础。”

INTA将利用报告中的建议更好地对会员进行知识产权报告方面的教育，并将继续寻求与国际财务报告准则（IFRS）基金会／国际会计准则理事会（IASB）合作。INTA的品牌商业化委员会将继续推动主席特别工作组围绕品牌评估所开展的工作。

关于INTA

国际商标协会（INTA）是一个由品牌所有者和专业人士组成的全球性协会，致力于支持商标和辅助知识产权，以促进消费者信任、经济增长和创新发展，并致力于通过品牌建设更美好的社会。其成员包括近6000个组织，代表了来自181个国家的33500多位个人（商标所有者、专业人士和学者），他们受益于该协会的全球商标资源、政策发展、教育和培训以及国际网络。INTA成立于1878年，总部位于美国纽约，在北京、布鲁塞尔、圣地亚哥、新加坡和华盛顿特区设有办事处，并在安曼、内罗毕和新德里设有代表处。更多信息可访问INTA官方网站。（编译自www.inta.org）

翻译：王丹　校对：刘鹏