谷歌新的广告商标政策于6月8日宣布，将于2023年7月24日开始生效。

根据新政策，谷歌“将只接受和处理针对特定广告商和／或广告的商标投诉”。根据目前的政策，谷歌会为那些长期投诉的品牌所有者采取某些措施，以限制其商标未经授权被使用。现在看来，品牌所有者将无法获得持续监测服务，必须为其认为侵犯商标权的每个新的谷歌广告提交具体的投诉。

在新政策中，谷歌限制广告的依据基本没有变化。谷歌将考虑商标在广告中的使用位置以及该术语的使用方式。只有当该商标被用于广告的标题和／或副本时，谷歌才会采取行动。如果该商标仅仅出现在广告的登陆页面，作为一个关键词，或出现在URL的某些部分，那么谷歌将允许该广告的出现。

此外，只有在该商标被用于直接竞争对手的广告中和／或以混淆性、欺骗性或误导性的方式使用时，谷歌才会采取行动。如果登陆页面主要致力于销售“与该商标相对应的产品或服务、部件、替换零件或兼容产品或服务”，或“提供与该商标相对应的产品或服务的信息细节”，谷歌将在大多数情况下允许继续使用。一个值得注意的变化是，谷歌的新政策没有明确规定其分析在不同的司法管辖区可能会有什么变化。

根据新政策，品牌所有者在每次得知有违规行为时都必须报告，其有责任监测谷歌搜索结果中的广告，并迅速采取行动，以将由此造成的伤害降到最低。对于那些已经向谷歌投诉所有广告商的人，谷歌将基于这些投诉（在未来12至18个月内）逐步取消监管和执行。（编译自www.mondaq.com）

翻译：罗先群　校对：王丹