近期，耐克表示将不再通过亚马逊平台销售其鞋子和服装。该公司打算直接面向消费者销售其产品。

此举不仅意味着耐克在2017年启动的成为亚马逊批发供应商的试点项目的终结，同时也象征着亚马逊在与大品牌建立合作关系方面遭遇到了重创。

当时，耐克与亚马逊合作的举动被认为不仅会使消费者更易于通过网络购买到耐克的产品，降低耐克对其实体店铺零售的依赖，同时还有助于将未获得授权的经销商和销售假冒产品的卖家从亚马逊平台上赶走。

《华尔街日报》称，耐克之所以作出停止与亚马逊合作的决定主要是因为其对合作未达到预期的目的而感到失望。

目前，令人担心的地方在于耐克的官方销售渠道在亚马逊关闭之后，假冒商品和灰色市场商品可能会“卷土重来”，使消费者再次面临风险。

耐克表示：“作为致力于提升消费者体验的一部分，我们已经决定结束在亚马逊平台的试点项目。我们将继续在与其他零售商和平台建立良好的合作关系方面进行投资来为全球的消费者提供卓越的服务。”

相关分析人员暗示，在聘请易贝（eBay）前首席执行官（CEO）约翰．多纳霍（John Donahoe）担任其下一任CEO之后，该公司计划进一步加强其电商销售。

尽管亚马逊已启动一系列项目来清除假冒商品，但其部分网站仍被美国贸易代表办公室列入到了“恶名市场”名单中。

近期，该电商平台表示其品牌备案项目（允许权利人对商标进行备案）、透明度项目（产品序列号服务）、零容忍项目（自动删除可疑商品）以及新推出的针对小型企业的知识产权项目均可证明其在打击假冒商品方面所作出的努力，而这早已远远超出了其在打假方面应尽的法律义务。

亚马逊还宣布，除了在美国、欧洲和日本实施零容忍项目以外，其已将该项目的实施范围拓展到了印度。

该平台全球客户信任与合作伙伴关系部门的副总裁哈米斯．梅塔（Dharmesh Mehta）指出：“随着零容忍项目进军印度，我们十分期待印度的众多品牌（从小型、新兴企业到大型跨国品牌）能够与我们开展合作，从而将假冒商品清零并为客户提供更好的购物体验。”（编译自www.securingindustry.com）

翻译：李艳秋　校对：刘鹏