12月19日，在第四届海南岛国际电影节影视数字版权管理国际高峰论坛上，来自国内外相关机构嘉宾和代表围绕数字版权管理、网络发行、院网同播等热点话题，展开深入探讨。在圆桌论坛环节，与会嘉宾围绕两个关键词——“数字版权保护技术”“用数字版权保护支撑影视的网络发展模式创新”展开讨论。

这几年，随着各大视频平台的发展壮大，网络发行开始逐步兴起，以腾讯、爱奇艺、芒果tv等几大音视频平台成为网民在网上看高品质内容的首选，这些网络发行也给观众带来了一种新的空间，为网络发行及影视产业开辟了一块新的蓝海。

如何看待影视网络发行模式的变化和创新？长影集团有限责任公司总经理助理毕文宇说，针对新型网络传播模式的创新，作为出品方应该积极地拥抱和探索这种模式，特别是网络传播的模式、终端渠道繁多的情况下，比如手机终端的传播、机顶盒的传播、车载等，就需要数字版权的保护。

“未来，我们也将深入地在这个领域进行探讨，在不同的发行渠道进行差异化营销，创造不同的价值，让更多的观众有一个更好的体验，同时也保护了出品方的权益。”毕文宇说，怎么能够在各种不同渠道上充分地保护版权，使出品方产生更大的经济效益、更大的发展产业空间，这实际上是未来值得深刻思考和探讨的问题。

浙江天光地影影视制作有限公司董事长严从华表示，现在影片产量过高、质量太低，是因为大家把拍电影这件事情想得太简单了，但观众的欣赏水平越来越高。这需要提高策划影片、撰好剧本的能力。希望行业制作公司用心拍电影，把很好的现实题材通过内容展现出来，在选演员时，不要为了流量而“流量”。

“老百姓是糊弄不了的，我们还是要扎扎实实做内容，内容好了网络观看的也多了，网络平台购买力也强了。”严从华说，不管是院线发行还是网络发行，关键是内容，要做精品，有了精品才能让更多消费者通过网络渠道，通过银幕欣赏到更好的影片。

“疫情是一个助推器，但是最根本的原因首先是技术在进步，现在我们影视制作以及终端已经站在了世界一流水平。”北京爱奇艺科技有限公司副总裁余珂说，这几年网络发行呈现一个向上的趋势，尤其疫情这几年，包括像爱奇艺云影院以及云首播模式也在逐步推广，首播一些影视作品，得到了观众的肯定。

在余珂看来，爱奇艺云影院模式是一个双赢的模式，给影片制作方提供了一个额外渠道，使得影片收入最大化。但归根到底还是要回归内容。“只有精品内容才能使得用户能够买单，让用户能够愿意为内容付费。”余珂说，相信随着平台方和内容方一起努力，将为用户提供更好的内容和质量方面的体验，达到一个双赢的效果。

“网络创新发行模式的探索实际上是一个系统工程，首先要具备一定技术支撑，在网络发行创新模式过程中还需要很多维度的关心和关注，包括法律方面、国家层面，更重要的是技术层面，让出品方能够非常踏实地投向渠道的发行。”严从华补充道。

当天，论坛发布了《影视产业界推进ChinaDRM数字版权保护联合倡议书》，影视产业界十余位代表上台签署倡议书。据悉，保护版权就是保护创新，完善版权保护体系对于繁荣文化文艺创作生产有重要意义。针对当前文化发展现状，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》明确提出要“加强版权保护和开发利用”。加强数字版权保护，推动数字版权发展和版权业态融合成为其中的重点规划。（记者 张慧膑）