绿色是湖北恩施发展的底色，良好的生态和硒资源优势是打造恩施地理标志品牌的底气和信心。近年来，恩施州围绕“品牌强州”战略，将地理标志品牌建设作为推进州域经济高质量发展、实现绿色崛起的重要抓手，在传承、培育、发展、保护上下实功、出实招，探索出一条企业增效、农民增收的发展之路。

　　近日，恩施州市场监管局局长张紫阳接受省政府门户网站专访，介绍了恩施州在地理标志品牌建设方面的经验和做法。

　　记者：恩施州地理标志产品有哪些？恩施州在地理标志品牌创建方面取得了那些成绩？

　　张紫阳：截至2021年10月20日，恩施州现有“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”“伍家台贡茶”“恩施土豆”“来凤姜”等地理标志商标35件，在全省17个地市中排名第7位；共有“恩施黑猪肉”“恩施黄牛肉”等地理标志保护产品24件，在全省17个地市州排名第3位。

　　近年来，恩施州委、州政府紧紧围绕“品牌强州”战略，将地理标志品牌建设作为推进州域经济高质量发展的重要抓手，充分发挥地理标志引领作用，聚焦特色，叫响三牌，探索出一条企业增效、农民增收的发展之路。

　　1．叫响“地标牌”。实施品牌战略，融合产业发展，助力脱贫致富。州政府相继研究出台《关于加强品牌建设推进建成全省特色产业增长极的意见》等文件，各县市政府将实施品牌战略纳入年度目标工作任务，推动地理标志品牌战略实施。建立品牌目录制度，开展全州地理标志资源调查，有力促成了“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”“恩施土豆”成为恩施州州域公共品牌；将地理标志商标注册保护与产业兴旺深度融合，带动辖区老百姓脱贫致富，全州茶叶加工企业，每年就地就近解决2万多人的稳定就业问题，积极探索“茶旅融合”、增收致富的新路子。据不完全统计，截至10月22日，全州农副产品销售总额160.57亿元，其中，土豆销售51.94亿元，继续保持了去年同期大力实施消费扶贫的高水平。

　　2．叫响“一红一绿牌”。州政府将茶产业作为主导产业链，建立由一名州领导领衔、一个牵头单位负责、一个专家团队支撑、一个工作专班推进的“四个一”工作机制，强化工作保障。出台《关于加快建设茶业强州的意见》，重点支持利川红、恩施玉露等品牌做大做强，成功打造“恩施玉露”茶业集团、“利川红”茶业集团、宣恩“贡茶”茶业集团、鹤峰“有机茶”茶业集团为代表的四大茶业集团，并培植成长为国家级农业产业化龙头企业；采取州市共担的方式连续三年投入资金4000万元，在中央电视台进行“恩施硒茶”广告宣传；争取“品牌强州工程”2021年助力湖北专项公益行动支持，有效带动了全州茶产业高质量发展。

　　3．叫响“硒品牌”。全力促进硒产业融合化、产品标准化、品牌高端化、市场全球化；推进硒产品种养殖标准化基地建设，完善产业认证体系。上半年，全州新签约亿元以上硒食品精深加工工业项目9个，总投资额9.53亿元，新开工亿元以上硒食品精深加工工业项目4个，新投产项目3个。今年1－6月，全州硒食品精深加工企业2864家，较去年底增加337家，总产值达到92.31亿元，较去年同期增长33.03%，已完成全年目标任务的54.3%。其中规上企业126家，实现产值26.87亿元，较去年同期增长52.49%，产值过亿企业2家。

　　记者：恩施州在培育地理标志产品品牌做了哪些工作？

　　张紫阳：

　　1．实施品牌精准培育。建立健全农产品品牌培育库，实施分级、分层、分类培育，对符合地理标志标准的农产品资源实施一品一档、一品一策、定向转化。指导相关的行业协会、技术推广机构等制定商标注册和培育规划。

　　2.提高地理标志产品品牌管理水平。引导相关单位制定完善商标使用制度，指导商标权利人依法规范使用地理标志和地理标志专用标志，总结、推广地理标志使用和管理的先进经验，不断提升地理标志产品品牌的知名度和附加值。

　　3.抓好地理标志产品品牌宣传推广。探索自建平台和利用国内外知名电子商务平台，销售、推介特色农产品和地理标志产品。支持组织优秀企业参加中国商标品牌节、地理标志博览会、湖北省地理标志大会、中国恩施硒博会等品牌展示活动，打造恩施地理标志产品整体形象。

　　记者：恩施是如何保障地理标志产品的质量和品质的？

　　张紫阳：

　　1.商标使用实行授权许可制度。经协会授权许可后方可使用，未经授权许可不得擅自使用。授权许可使用地理标志证明商标的市场主体必须在其产品上使用专用标志图案。

　　2．严格地理标志专用标志使用监督管理。一是持续加强专用标志发放、印制、使用环节的监管力度和专用标志使用信息变更申请；二是加强专用标志使用监管，建立专用标志使用管理台账，完善常态化监督检查工作制度，做好专用标志使用跟踪指导服务；三是严厉打击违法违规使用行为，聚焦网络销售平台，兼顾实体零售和流通市场，加强对相关产品使用地理标志专用标志情况的主动监测和有关举报投诉信息的调查处理，联合有关部门依法依规及时处置。

　　3．积极开展品牌保护行动。着力加强地理标志公共品牌保护，2020年12月启动了为期三年的“恩施玉露、利川红”品牌保护专项行动，加强知识产权保护，净化茶叶市场，维护一红一绿品牌质量和信誉。协助州茶产业协会出台《“恩施玉露”“利川红”地理标志证明商标管理办法》，营造良好公平竞争的市场环境，促进相关产业高质量发展。（刘曲、田远波）