地理标志是重要的知识产权，也是促进区域特色经济发展、推进乡村振兴、保护和传承传统优秀文化的鲜活载体，更是企业参与市场竞争的重要资源。近年来，陕西西安蓝田县市场监管局立足县域实际，依托本地资源禀赋，将农业种植、乡村旅游与荞面饸饹加工深度融合，产业链条不断延伸，特色产业和品牌农业发展成效显著。

坚持政府有为、市场有效两手发力

把地理标志工作从部门行为上升为政府行为，形成“政府主导、部门推进、企业主体、市场引导、行业促进、社会参与”的长效工作机制，推动蓝田独特的资源禀赋转化为富民兴业的现实优势。截至目前，全县拥有蓝田玉、蓝田白皮松、华胥大银杏3个地理标志产品，销售额连年增长，产品市场竞争力不断增强，有效带动了县域特色产业提质增效，为产业脱贫、助力乡村振兴作出积极贡献。

坚持资源整合、提高利用效率

与九间房镇政府联手打造了千亩荞麦种植基地，实现了规模化、集约化种植，形成集休闲、观光、旅游等于一体的新型农业产业形态和消费业态，倾力打造乡村振兴田园典范，昔日荒草摊完美蜕变为荞麦花海。今年4月以来，“和美乡村 荞麦岭旅游季”系列活动吸引了全国各地游客前往九间房镇峪口村打卡观光，有效发挥了“培育一个品牌、引领一个产业、带动一方经济”的引领作用。2023年“五一”期间，峪口村接待游客达11.2万人次，旅游综合收入100余万元，激活了特色产业与乡村振兴“一池春水”。

坚持宣传引导、树立品牌形象

主动融入适应新媒体时代宣传形式和内在规律，广泛宣传荞面饸饹地理标志品牌建设成果成效。支持授权用标企业参加各类农产品博览会、杨凌农高会、农产品交易会地标专展，全方位、多渠道宣传推介地理标志产品。大力发展数字经济，全力推进电子商务与一、二、三产业融合发展，加快“数商兴农”、电商示范县项目建设，建立市场营销网络，健全商贸流通服务体系，打造电子商务和现代物流及质量追溯信息平台，实施产销对接“一站式”服务，支持有条件的镇（街）举办区域性地理标志展销促销活动。今年4月10日－16日，蓝田县隆重举办陕西省烹饪大赛暨蓝田美食文化节，其中，“千人品鉴饸饹”受到点赞好评，最大限度地推广了蓝田地方特色小吃。