造型别致的灵芝盆景，功能多样的灵芝茶、灵芝酒，营养丰富的灵芝孢子粉、孢子油……在2024食用菌全产业链（厦门）创新博览会现场，冠县灵芝展厅内产品琳琅满目。此次博览会上，2023中国食用菌区域品牌价值榜单发布，“冠县灵芝”以26.02亿元的品牌价值荣获中国灵芝类第二名。

品牌是农业竞争力的核心内容，也是农业高质量发展的重要引擎。“冠县灵芝”是土生土长的特色农产品品牌，其品牌效应的持续释放，是聊城推进地理标志品牌建设成果的生动缩影。

一方水土，一方地产。聊城，黄河和京杭大运河交汇之处，有着“两河明珠”的美誉。得天独厚的地理环境滋养了这片肥沃的土地，培育了丰饶的物产，在农产品地理标志品牌培育上优势明显。

那么，如何以地理标志产品为抓手，发挥地域特色和文化价值，做好土特产文章呢？聊城按照“超前、集成、精准”三大理念，不断优化提升“事前、事中、事后”全流程服务和监管效能，将强化地理标志保护与发展作为实施乡村振兴战略、提高区域品牌知名度的重要抓手，统筹推进地理标志品牌建设与质量强市战略实施，将地理标志纳入“好品山东”区域公共品牌体系，鼓励引导各县域因地制宜制定具体政策措施，激发地理标志培育、保护、运用内生动力。

激活地标效应，赋能乡村振兴。聊城专门起草了《聊城市地理标志高质量发展提升行动实施方案（征求意见稿）》，加强地理标志产品保护示范区、地理标志运用促进工程的衔接，统筹兼顾，协同推进。加大财政支持力度，对纳入（评定）“好品山东”品牌荣誉的、获得注册为地理标志产品、地理标志证明商标或集体商标的，分别一次性奖励20万元、20万元、10万元。

冠县深入实施灵芝产业“13321”工程，编制灵芝产业发展规划，投资13亿元建设灵芝科技示范园，实现了种植工厂化，打造了全国最大的灵芝交易平台。茌平在圆铃大枣产业规划、标准制定、文化宣传等方面发力，建成万亩圆铃大枣生态园游览区，打造了集采摘、观光、深加工和电商销售于一体的产业链。“莘县西瓜”则按照“商标+合作社+农户”的模式，放大地标品牌作用，引导市场主体参与，建立利益联结机制，把更多群众连接到了农业产业链上实现增收致富，被确定为国家地理标志助力精准扶贫典型案例。

地理标志不仅是一种新型知识产权，更是区域产品特征和信誉的典型标志。地理标志品牌有了标准“保驾护航”，这个“金字招牌”才能更加闪亮。随着地理标志农产品登记保护工作的不断深入，在使一大批人文色彩浓厚的优质农产品得到保护和发展的同时，聊城持续完善地理标志质量管理体系，先后为“冠县灵芝”“茌平圆铃大枣”制定地理标志地方标准3项，《店子灵芝栽培技术规范》《灵芝干品质量规范》团体标准2项。与此同时，聊城聚焦当前“冠县灵芝”亟须解决的突出问题，引导建设地理标志托管服务平台，力争从产地溯源、产值统计、地理标志专用标识管理、侵权信息存证、数据分析、融合展销渠道等实现全流程托管，努力打造“地理标志+标准+追溯”模式。

“小地标”是带动区域经济发展、促进乡村振兴的有力抓手，打造一个“小特产”，也许就能撬动发展一个大产业。身为农业大市的聊城，采取“查史志、找典籍、探民俗、访专家”等方式，充分挖掘独特的农产品资源，积极培育地理标志商标，先后推动“高唐栝蒌”“高唐天花粉”“临清桑黄”“阳谷朝天椒”成功申请地理标志证明商标。目前，聊城现有地理标志产品6个，地理标志证明商标53件，在种植类、养殖类和加工类产品方面均有涉猎，且数量呈逐年增长。（记者 邹辉）