湖北省黄冈市人杰地灵、物华天宝。蕲春艾草、麻城菊花、英山云雾茶、罗田板栗……黄冈有92个地理标志，其中地理标志保护产品47个，居全国市州第一位。如何有效整合资源，让山野林间的“土特产”真正成为推动产业振兴的“金疙瘩”，是黄冈市委、市政府高度关注的工作。

2023年以来，黄冈市制定《推进品牌建设三年行动方案》，推进“六大行动”，重点培育东坡庙会、蕲艾、团风钢构等24个重点品牌，逐步探索以品牌建设引领产业高质量发展的路径。

实施标准引领 筑牢产业之基

“只有大力实施标准化，才能改变黄冈特色产业产量小、品种杂、加工难、附加值低的现状，打造大品牌才有基础。”黄冈市品牌建设专班主要负责人洪再林表示，专班组建之初就明确了标准化这个首要任务。

投入大、周期长、见效慢，再加上没有龙头企业带动，缺乏专业人才，推进标准化建设并不容易。“只要是正确的事，再难都要全力去做。”黄冈市市场监管局局长余水兵介绍说，黄冈把标准化建设纳入市县两级政府中心工作，出台《贯彻落实〈国家标准化发展纲要〉实施方案》《标准化资助资金管理办法》，对企业实行奖补，举办“品牌黄冈大讲堂”，成立标准化服务中心，为企业提供智力支持。

蕲艾产业是黄冈标准化建设的样板。《蕲艾全产业链标准体系》于今年5月发布，涵盖种植、仓储、物流、生产、康养服务等全流程。“通过标准化运作，艾叶收购价每公斤提高4元，产能提高30%，2023年公司年产值首次突破6000万元。”湖北鼎艾科技有限公司总经理骆百林说。

在蕲艾全产业链标准体系示范带动下，黄冈各类组织先后主导或参与制修订标准7985项，其中1项国际标准、19项国家标准、27项行业标准、47项省级地方标准、25项市级地方标准、49项团体标准、7817项企业标准。全市累计创建20个国家标准化试点、16个省级标准化试点。258家企业实施首席质量官制度，鲁班药业、亚星电子、武穴祥云等15家企业的产品获评首届“湖北精品”，数量居湖北省前列。

统筹多方资源 助力品牌攻坚

2023年，黄冈发起品牌攻坚行动，蕲艾、浠水鸡蛋等9个特色农产品区域公共品牌率先启动攻坚。

“黄冈是农业大市，要充分发挥资源优势，打造特色农产品品牌。”黄冈市副市长马艳舟介绍说，该市按照一个协会、一个研究院、一个检测中心、一套标准、一个供应链平台的思路，构建重点农业品牌的支撑体系。

今年4月12日，黄冈市茶叶行业协会在英山县成立。短短数月，入会企业达到88家，其中县外企业38家。截至目前，该市已成立红薯、菊花、中药材等16个市级农业特色产业行业协会，为品牌扩域、合作共赢打下良好基础。黄冈多家县级公共检验检测中心获得省级资质认定，可提供全流程专业检测服务。

为了让更多“土特产”走出大山，黄冈统筹市场准入、质量提升、知识产权等30余项职能，聚焦重点品牌全生命周期服务，有针对性地出台支持蕲艾、英山云雾茶等重点品牌扶持政策，打造品牌发展的最优营商环境。

在一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌带动下，黄冈地理标志资源优势逐渐转化为发展优势。“浠水鸡蛋”年销售量达43亿枚，年产值有望突破100亿元；蕲艾产业综合产值达到128亿元；大别山黑山羊走进北上广，产值连年翻番……2023年，黄冈农业增加值达到571.55亿元。

发挥市县合力 凝聚品牌力量

黄冈市把品牌建设作为强县工程和乡村振兴的重要内容，市级层面重点打造东坡庙会、黄冈教育等全国知名品牌，县市区围绕发展定位和优势产业，构建“形象品牌·区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”体系，形成市县共建品牌的强大合力。

今年6月，黄冈先后成立湖北省首家市级品牌建设服务中心和品牌建设促进会。在2024李时珍蕲艾文化节开幕式上，中国品牌促进会负责人宣布蕲艾品牌价值130.3亿元，名列2024中国品牌价值排行榜区域品牌榜第24位。在2024中国品牌价值评价榜上，8个黄冈品牌榜上有名，除了“蕲艾”以外，“麻城福白菊”品牌价值达48.86亿元，再创新高。长安建设、蕲艾堂等6家龙头企业上榜，品牌价值累计达46.3亿元。在各级品牌价值评价榜单中，“英山云雾茶”“红安苕”等品牌品牌价值分别达34.79亿元、22.07亿元。

除了链接顶层资源，黄冈还充分向内挖潜、向外拓展。

“品牌黄冈”巡回营销推介活动先后走进麻城、黄梅、罗田等地，商标品牌大赛掀起全市热潮。同时，黄冈品牌在国内外展会持续亮相。茶博会、健博会、农交会、中国国际服装服饰博览会……各类展会现场，总能看到黄冈品牌的身影。

从理念转化为行动，从愿景转变为现实，从谋篇布局的“大写意”到精谨细腻的“工笔画”，一个个名特优新黄冈品牌“金字招牌”越擦越亮。（雷丹丹、陈江华）