“骨质瓷的烧制工艺难度大、要求高、成本高，一些经营者将不符合骨质瓷质量标准的陶瓷宣称是‘新骨瓷’进行销售。这种行为不仅严重冲击了合格骨质瓷产品的销售，也严重影响了骨质瓷的良好品质和声誉。”在河北省唐山市市场监管局组织的“助百企、促创新、提质量一站式集成服务行”活动中，有骨质瓷生产经营企业反映这一问题。

骨质瓷属于高档瓷种，唐山是我国最大的骨质瓷生产基地，骨质瓷生产企业有63家，出口产品数量占我国骨质瓷产品出口总量的60%，国内市场占有率为90%。2012年，唐山骨质瓷获地理标志产品保护；2016年，成功注册为地理标志集体商标；2023年，唐山骨质瓷国家地理标志产品保护示范区获批。

为强化地理标志保护监管，维护地理标志产品美誉度，近日，唐山市市场监管局（知识产权局）、唐山市中级人民法院和高新技术产业开发区人民法院，以及唐山市陶瓷协会、知识产权保护与发展促进会等单位召开骨质瓷品牌保护座谈会，重点对“新骨瓷”案件进行研讨，会商构建唐山骨质瓷品牌保护“快车道”。

会上，唐山市陶瓷协会介绍了其与某公司“新骨瓷”不正当竞争纠纷案。最高人民法院对该案再审后认为：对于有国家标准或者行业标准的特定商品名称，在没有相关证据证明确实存在承继关系的情况下，在特定商品名称前冠以“新”字作为被宣传的商品名称，易使消费者对该商品产生错误认识，具有欺骗、误导消费者的可能性，可认定该宣传行为构成虚假宣传。该案也成为全国首例由行业协会起诉经营者虚假宣传、不正当竞争并且胜诉的案件，为行业协会维护会员权利开创了先例。

唐山市陶瓷协会代表表示，作为唐山骨质瓷地理标志商标持有人，将继续维权，履行好保护该商标不受侵害的责任，还将着手制定《唐山市骨质瓷产业联盟自律公约》，全面建立以技术标准、管理标准和工作标准为一体的质量保证体系，不断提升地理标志保护产品的质量和特色。

唐山市市场监管局相关人员表示，将建设唐山骨质瓷地理标志保护服务中心平台，提供品牌保护、态势感知等综合服务；建立“唐山骨质瓷诊所”和专家工作站，为行业质量管理提供技术支撑；依托唐山市知识产权海外风险预警平台，加强唐山骨质瓷海外风险预警分析研判，帮助出口企业解决相关难题；加强线上线下一体化监管，严厉打击滥用专用标志、假冒地标产品等违法行为，推进商标专利一体化保护。

法院代表表示，将对“新骨瓷”系列案件本地立案管辖等问题进行研究，多方、多渠道协调解决唐山骨质瓷相关纠纷，依法加强地理标志品牌保护。

会议商定，以唐山骨质瓷国家地理标志产品保护示范区建设为契机，积极构建知识产权大保护格局，加快唐山骨质瓷地理标志产品标准化、规模化、品牌化建设进程，走出一条创新驱动、数字赋能、品牌兴业、绿色转型、文旅融合的唐山骨质瓷产业振兴新路，擦亮“中国北方瓷都·唐山”名片。（李东伟、徐东周）