2022年12月30日，国家知识产权局在官方网站上公布了《国家知识产权局办公室关于确定商标品牌建设优秀案例的通知》，江苏省高邮市的《高邮地理标志助力乡村振兴初见成效》成功入选商标品牌建设政策措施类优秀案例。

近年来，高邮市市场监管局（知识产权局）立足特色区域资源优势，充分发挥地理标志引领作用，大力推进商标品牌战略和产业扩容升级，带动乡村经济发展和传统民俗文化保护，为全面助力乡村振兴提供了重要抓手和强力引擎。截至目前，高邮已拥有中华人民共和国地理标志商标15件，其中，“高邮鸭蛋”已列入国家知识产权局地理标志运用促进重点联系指导名录。

“高邮鸭蛋”先后获批地理标志产品、地理标志商标、农产品地理标志，带动了一方农民增收致富。如今，高邮年均加工蛋品11.3亿枚，产值超过18亿元，惠及农户3.12万户。

强化统筹推进，用项目化思维培育地理标志

强化组织推动和政策引领。高邮市政府设立市地理标志产品管理办公室，统筹推进地理标志产品和产业发展。先后出台《关于聚焦富农推动农业结构调整的若干政策意见》《高邮鸭蛋原产地域产品保护管理办法》《关于促进高邮湖大闸蟹产业加快发展的意见》。

精选培育对象。围绕“高邮湖”生态体系，高邮对原产地特征显著的“名、特、优、稀”水产品和农副产品进行排查梳理和登记造册。对照地理标志固有特性和申报条件，联合相关产业专家对特色产品的历史文化渊源、土壤水系特点、产品独特作用、产业发展前景等进行充分论证，推动地方特色资源向地理标志转化。

开展精准申报。高邮组织对每一件培育对象实施项目化管理，单独制定一整套培育计划予以推进，提高申报的准确性和成功率。

布局多维推广，用品牌化思路宣传地理标志

塑造城市品牌。高邮充分发挥“高邮双黄蛋”的文化效应和品牌影响力，将地理标志与城市形象进行结合和绑定，打造“好事成双在高邮”独特城市名片。通过“中国双黄鸭蛋节”“高邮湖大闸蟹旅游美食节”等平台窗口推动招商引资和乡村旅游，在促进城乡建设的同时传播了高邮独特的“鸭文化”“湖文化”，对塑造良好的城市形象和城市品牌起到了积极促进的作用。

打造产品品牌。高邮推广地理标志产业“母子”品牌发展路径，构建“产业品牌统一化、企业品牌特色化”的发展模式，形成地理标志产业产品品牌矩阵，提升行业和企业的市场竞争力和影响力。

放大文化品牌。高邮充分发挥文化名家对地理标志“形象大使”的代言作用，创新“大师笔下的地理标志”推广路径，在文游台、盂城驿、汪曾祺纪念馆等景点内开辟地理标志专题展示区，突出宣传“汪氏家宴”中地理标志菜品，充分展示历史文化名人对高邮鸭蛋、高邮湖大闸蟹、界首茶干等地理标志产品的喜爱和推介。

坚持质量第一，用多样化手段保护地理标志

高邮坚持“质量是地理标志的生命”发展理念，加强地理标志产品质量监管和知识产权保护。

统一产品标准。高邮组织更新GB/T 19050《地理标志产品　高邮咸鸭蛋》国家标准，推进《地理标志产品　高邮湖大闸蟹》从团体标准升级为DB3210/T 1092扬州市地方标准，明确原材料供应、生产环境、生产工艺等各项指标要求，发挥标准化对地理标志产业的支撑作用。

优化质量管理。高邮综合运用“第三方检测＋防伪标识＋溯源管理”的方法，提升地理标志产品质量管理效能。高邮市鸭蛋行业协会与第三方检测机构进行合作，采用企业自检、定期送检和随机抽检相结合的方式，推动企业优质生产、诚信经营。高邮湖大闸蟹行业协会推行“一品一码”“贴码销售”的模式，为每一只高邮湖大闸蟹量身定制好“身份证”“通行证”，统一产品包装和防伪标识，通过严格追溯管理保障产品的质量和信誉。

加强监管维权。高邮对地理标志产品进行常态化日常监管，在生产销售旺季开展多部门联合执法行动，对地理标志产品的计量、标准、质量、标签、广告等生产经营行为进行全方位“体检”。

下一步，高邮市将积极推广“地理标志商标＋协会＋龙头企业（农民专业合作社）＋基地农户”的新型产业化模式，通过进一步布局产业发展、拓展产业链条、推进产业融合，助力众多特色农产品“点石成金”。（杨宇、柏玮娜、杨立鹏）