花牛苹果是甘肃天水市地方特色优势果品，因其高桩靓丽、五棱突出、色泽浓红、香甜可口、风味浓郁、营养丰富、品质上乘，深受广大消费者青睐。多年来，天水市持续推进花牛苹果品牌培育、品牌管理、品牌保护和品牌宣传，以花牛苹果为主的苹果产业得到了快速发展，目前全市苹果种植总面积已达到122.6万亩，年产量222万吨，实现产值67.1亿元，已成为天水一张靓丽的名片。

一、大力开展品牌培育。一是坚持政策引导。深入实施品牌带动战略，制定印发全市两个“三品一标”“甘味”品牌建设方案和“三品一标”农产品认证奖补实施办法等文件，大力支持品牌的创建、营销促销和宣传推介等工作，鼓励金融机构围绕品牌农业产业链构建金融服务链，加大对品牌农业项目的支持力度。二是注重宣传引导。充分利用电视、报纸、网站、“两微一端”等媒介和“三品一标”认证、农业科技培训、农业技术示范推广等活动宣传农产品品牌的重要性，提高全社会品牌培育意识，合力推进品牌创建。三是强化示范带动。在切实维护好花牛苹果区域公用品牌的同时，积极鼓励支持秦安雪原、天水洁通、天水昊源等花牛苹果生产经营企业争创有较强市场竞争力和影响力的自主品牌，制定企业质量标准。全市现有苹果“甘味”区域公用品牌1个、企业商标品牌20个。天水花牛苹果先后荣获“全国绿色农业十佳果品地标品牌”“中华名果”“甘味知名农产品区域公用品牌”“甘肃十大农业区域公用品牌”、甘肃省首届“十大网货品牌”等称号，连续5年荣登中国果品品牌价值榜。

二、持续加强品牌管理。一是加快推进品牌认证保护。2007年“天水花牛苹果”被国家市场监督管理总局认定为地理标志保护产品，2016年“花牛”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，2018年“天水花牛苹果”被注册为地理标志证明商标，有效地保护了花牛苹果品牌，促进苹果产业的发展。二是加强商标授权管理。持续开展商标使用政策宣传，不断优化授权审批程序，2022年向国家知识产权局推荐上报43家花牛苹果生产经营主体获批登记备案使用“天水花牛苹果”地理标志证明商标，2023年推荐上报60家到期继续使用或新申报使用地标的经营主体，花牛苹果相关商标使用授权管理更加规范有序。三是加强品牌认证后监管。完善认证农产品年检制度和退出机制，及时发现并整改问题。大力推广花牛苹果统一包装，规范标志使用管理，扮靓花牛苹果的身份标识。鼓励行业协会充分发挥职能作用，制定商标、品牌保护自律制度。组织开展知识产权、品牌保护等方面的培训，提高经营主体品牌保护意识和能力，增强“花牛”品牌市场公信力。

三、精心塑造品牌形象。一是坚守以质取胜的品牌理念。坚持以优良品种、科学管理、标准化生产和适时采摘，全力守护花牛苹果的特定品质、质量和声誉，积极引进国内先进的新优品种，建成甘肃省唯一的“苹果种质资源库”，培育出了具有自主知识产权的“天汪一号”元帅系苹果新品种；广泛推广应用现代苹果标准化栽培技术，建成两个农业农村部苹果标准园、20个省级苹果标准园、全省一流的麦积区南山万亩花牛苹果基地；严格执行产地环境、投入品管控、农药残留、产品加工、储运保鲜、分等分级等全产业链标准；每年制定花牛苹果适期采收指导意见、发布倡议书，严格按照不同区域不同海拔分时段采摘，全市果品标准化生产率达到69%、优质商品果率达到了77%，麦积区2022年成功申报创建国家农业现代化示范区。二是严防品牌负面效应。对花牛苹果经销实行来源、批次、数量、去向等建档管理制度，依法保护认证品牌，维护品牌企业的合法权益、品牌信誉和形象，严厉打击贴牌、盗牌、价格恶性竞争、以次充好、缺斤少两、早采早卖未成熟果品、卖惨带货、悲情营销等行为，主动出击，依法打击惩办域外花牛苹果商标侵权案件，营造诚信守法经营良好市场秩序，切实维护花牛苹果品牌形象和声誉。

四、积极推进品牌营销。一是积极拓展销售渠道。深度对接京津冀、长三角、珠三角和关—天经济区、成渝经济区等花牛苹果重点消费市场，拓展延伸外向出口市场，稳定扩大销售渠道。二是大力组织宣传推介。全市牢固树立一盘棋思想，对外宣传推介中统一使用“天水花牛苹果”品牌名称；每年提前制定下发宣传推介方案，整合市县力量，推进花牛苹果宣传推介工作；连年组织举办“天水花牛苹果大奖赛”“天水花牛苹果产销对接宣传推介活动”等系列宣传推介活动，积极组团参加全国各类农产品展销推介活动和高级别产业论坛，持续通过广播、电视、报刊、杂志、网络等媒介上多渠道、多形式开展宣传促销，花牛苹果品牌知名度和影响力得到持续提升，成为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌之一。