近年来，为推动品牌体系的高质量发展，提升西藏特色产品形象，自治区党委、政府积极实施商标品牌战略，努力打造“地球第三极”区域公共品牌。

2022年，“地球第三极”区域公共品牌入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例，获得国家知识产权主管部门认可，在国家知识产权局门户网站和有关媒体公布推介。

目前，“地球第三极”已完成全类别商标注册，包括45大类、600＋小类国内商标，并启动境外商标注册，现已获得7个商品类别的国际注册证，累计完成93件国际商标注册和取得4个类别的欧盟审定通知书。同时，在西藏地球第三极产业发展有限公司内部建立健全知识产权保护机制，设立专业部门实施商标注册、管理、保护及监督等工作。

西藏地球第三极产业发展有限公司相关负责人表示，在自治区行业主管部门的积极推进下，“地球第三极”区域公共品牌列入全区重点产品关注目录，适时开展“地球第三极”区域公共品牌商标侵权动态监测。同时，积极指导公司制定了《地球第三极区域品牌管理办法》《知识产权保护管理制度》，加强企业知识产权管理和知识产权运营，有效推动了区域公共品牌制度化管理。

品牌是重要的无形资产，知识产权是核心竞争力，是带动经济社会发展的强劲动力，更是高质量发展的重要支撑。西藏地球第三极产业发展有限公司基于市场需求和消费者偏好，在夯实知识产权保护基础上，建立优选标准平台，将符合标准的西藏本地产品和企业按照程序纳入地球第三极优选标准平台，带动提升全区特色产品、产业的综合竞争力，形成以“地球第三极”为核心的西藏区域公共品牌产品矩阵。目前，优选标准平台已有30家企业、84个农牧产品入驻。同时，西藏地球第三极产业发展有限公司作为“地球第三极”区域公共品牌的持有者，主动担负国企使命，以打造“地球第三极”知名度为突破，以西藏特色高品质核心产品为主打，多渠道平台扩大品牌影响力，以区域品牌提升产品附加值，助推西藏特色产品走向世界。积极履行社会责任，投身社会公益，为清华大学建校110周年、西藏和平解放70周年、第十四届全国运动会、2021年中国国际服务贸易交易会等活动提供“地球第三极”品牌产品资助。

2023年，中国品牌建设促进会评估结果显示，在过去三年，“地球第三极”区域公共品牌从无到有，累计投入品牌建设专项资金1.7亿余元，实现品牌估值4.22亿元，投入产出率为148%。地球第三极品牌拉动社会总投资17亿元以上。

西藏地球第三极产业发展有限公司相关负责人表示，下一步，“地球第三极”品牌发展将继续立足于西藏资源禀赋，注重生产可持续性发展的文化、旅游、生态产品，健全顶层架构，推动“地球第三极”品牌的价值提升和系统性保护，打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群，进而推动“地球第三极”品牌的全面化建设、国际化发展。同时，将制定专门的知识产权保护资金投入政策，提供资金保障。建立专项资金用于支持公共品牌的知识产权保护项目，资金可以用于法律援助、技术研发、品牌推广等方面，提高知识产权保护的实效性和可持续性。（记者索朗琼珠、次仁片多）