根据信息服务商科睿唯安公司（Clarivate Analytics）旗下商标研究与保护组织CompuMark的最新研究，2019年，85%的全球品牌遭受过商标侵权，该数据在2018年为81%，在2017年为74%。

商标侵权导致的最严重后果包括客户混淆（45%）、收入损失（38%）和品牌声誉受损（37%）等。

CompuMark报告称，3/4的商标侵权行为引发了诉讼，40%的受访者在法律诉讼上花费了50000美元至249999美元。

另外，有46%的受访者因被侵权而不得不对品牌进行重塑。

研究表明，商标侵权不仅涉及企业名称，还包括网络域名、社交媒体帖子和广告活动等。

根据报告内容，商标申请量也在持续增加，其中48%的品牌商标申请量比2018年多，31%的品牌商标申请量较上一年持平，而21%的品牌商标申请量减少。这一结果也得到了世界知识产权组织（WIPO）最新数据的支持。

此外，商标申请的领域也在发生变化。报告显示，78%的受访者在其申请策略中加入工业品外观设计商标，而56%的申请人比2018年交了更多的图像商标申请。

科睿唯安公司知识产权部门总裁杰夫．罗伊（Jeff Roy）称：“由于品牌在不断利用全球化、网络市场和进入知识产权领域的新兴市场带来的商业机会，商标申请越来越多。”

从报告中还可以看出，技术是在改进商标研究和保护过程中最常用的方法（占49%），其中人工智能可用于加快检索、监视和审查以及开展预测分析和自动化任务。

英国商标争议增加

与此同时，英国律师事务所RPC的另一项研究表明，2019年，英国商标申请遭到异议的数量达到了创纪录的3611个，相比2018年的2983个上升了21%（根据英国知识产权局的数据）。

RPC称，这一增长是由于企业不得不申请更多商标来跟上消费者对新产品更新迭代永不满足的需求。

例如，低酒精度和无酒精的饮料以及纯素食和其他“零添加”的食品的增长导致相关商标注册和争议激增。

2019年，在英国知识产权局注册的新商标数量从上一年的52383个增加到57633个，增长10%。

RPC食品与饮料业务负责人希拉．卡伦（Ciara Cullen）称：“不仅仅是千禧一代转向纯素食和无酒精产品，越来越多的消费者转向更加健康的产品，‘零添加’产品市场正在快速发展。”

这些都是具有巨大利润空间的注册类别，也将导致更加激烈的竞争。商标争议显然是众多试图抢占此类市场的不同公司之间发生冲突的结果。”（编译自www.worldipreview.com）

翻译：王丹　校对：罗先群