欧盟知识产权局（EUIPO）最近发布的一项新的研究表明，虽然欧洲人越来越警惕假冒和非法内容，但价格仍然是一个决定性的因素，而年轻消费者更有可能认为购买假冒产品是可以接受的。

该研究发现，欧洲人越来越意识到与购买假冒产品和从非法来源处获取内容相关的风险。根据这项研究，80%的欧洲人认为犯罪组织是假冒产品的幕后黑手，并承认此类购买损害了企业利益和就业机会。此外，83%的人认为购买假冒产品会支持不道德行为，有2/3的人认识到这对健康、安全和环境的潜在威胁。在数字盗版方面，82%的人认为非法获取内容会带来风险，例如诈骗和使未成年人接触到不良内容等。

尽管有了这些发现，但该研究揭示了人们的意识和行为之间的脱节现象。1/3的欧洲人（31%）认为，如果正品价格过高，购买假冒产品是可以接受的。在15岁—24岁的年轻消费者中，这一数字跃升至50%。

在过去的一年里，13%的欧洲人承认有意购买了假冒产品。这一数字在15岁—24岁的人群中要高得多，达到了26%，但在55岁—64岁的人群中下降到6%，在65岁以上的人中低于5%。

该研究还强调了欧洲各国之间的差异，保加利亚在有意购买假冒产品方面的人比例最高，占24%，其次是西班牙（20%）、爱尔兰（19%）、卢森堡（19%）和罗马尼亚（18%）。

购买假冒产品的主要因素之一是价格。43%的人认为，正版产品的更实惠的价格是避免购买假冒产品的首要原因。质量差（27%）、安全问题（25%）和法律后果（21%）的风险也起到了一定的作用。

该研究还呈现出了消费者对产品真实性的不确定性。近40%的人对他们购买的产品真实性持怀疑态度，这一点在欧盟各成员国之间存在差异。在罗马尼亚，72%的消费者有过这样的疑虑，而在丹麦和荷兰，这一比例为26%。

此外，41%的欧洲人表示对他们使用的在线内容来源的合法性不确定。尽管如此，80%的人更喜欢使用能够负担得起的合法来源。值得注意的是，65%的人认为，如果内容无法通过订阅服务获得，那么盗版是可以接受的。

在谈到这项研究时，EUIPO局长克里斯蒂安．阿尔尚博（Christian Archambeau）强调了了解人们的观念以便开展有意义的对话和宣传活动的重要性。他补充道：“最新版的知识产权认知研究为了解人们关于知识产权侵权行为的认知提供了新的相关见解，并再次强调了支持消费者保护的必要性。它还证实了在对来自合法来源的数字内容的意识和可用性方面的积极发展。”

这项名为“欧洲公民与知识产权：理解、意识和行为”的研究在欧盟成员国进行了25824次在线访谈，并且是建立在2017年和2020年的在先研究的基础上的。关于这项2023年知识产权认知研究的更多信息可以在EUIPO官方上找到。（编译自euipo.europa.eu）

翻译：王丹　校对：刘鹏